国产宠物食品产品、品牌、渠道报告（35页）

行业报告下载 2018年09月02日 07:03 管理员

全球宠物市场经过数百年的发展，已渐趋稳定。2016 年全球宠物食品约783 亿美元，近5 年复合增长率约为2.85%，其中欧洲、美国为最大的市场，分别占比全球市场37%、30%。

竞争格局：两超多强态势已定。美国宠物食品发展最早可追溯到1918 年第一款狗粮引入美国，随后宠物食品逐渐普及并丰富起来。20 世纪90 年代以前，行业由玛氏、普瑞纳、希尔斯、big heart（现在的斯味可）四强主导，通过大量的市场教育，也推进了行业的迅速发展。21 世纪开始，玛氏、普瑞纳通过大举并购不断壮大，细分龙头蓝爵、品谱瞄准高端市场突围，成为天然粮领域、宠物零食佼佼者。再往后的市场突围则更为艰难，如2006 年成立的freshpet，通过全新概念升级，打造定制化的冰箱，营销投入力度甚大，但目前成效尚不明显。

两超多强格局已定。宠物食品行业集中度较高，2015 年数据显示，以玛氏、普瑞纳为代表的两大国际巨头在全球市占率高达38.1%，在俄罗斯市占率高达92.8%，在美国、欧洲市占率也过半。具体来说，宠物市场参与者主要有3 类：1）玛氏、普瑞纳为代表综合性品牌，几乎覆盖了所有细分市场。2）蓝爵、希尔斯、斯味可、freshpet 为代表的本土型品牌，主要是聚焦在某一细分领域突围成功。3）沃尔玛等商超自有品牌。

宠物食品拟人化：精细化、天然粮、无谷粮等成趋势。经过近百年发展，宠物食品行业出现明显的拟人化趋势，体现在两方面：1）宠物食品渐趋精细化。我们总结各大品牌近年来新品可以发现，宠物食品已经从最开始简单的全价狗粮发展到了满足各种细分需求的宠物食品，各种功能、概念应运而起。如“美毛”“明目”“体重管理”等。国产宠物食品产品、品牌、渠道报告（35页）

玛氏、普瑞纳宠物业务起步于20 世纪，通过并购不断壮大。1935 年玛氏通过收购英国Chappel Brothers.,Ltd 旗下的Chappie 罐头狗粮、1965 年普瑞纳通过收购Friskies（以下简称喜悦）宠物食品品牌进入宠物食品行业。随后，二者通过并购不断壮大。迄今，玛氏宠物业务拥有多达50 个品牌，其业务已经在全球55 个国家运营，拥有超过7 万名员工。2015年公司宠物食品业务实现营收172.2 亿美元，全球市场份额达24%。普瑞纳宠物食品2017年营业收入高达125 亿美元，拥有67 个品牌，美国市占率领先，全球市占率仅次于玛氏。

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