短视频行业报告：抖音反超快手的启示（43页）

行业报告下载 2018年10月30日 06:24 管理员

总体规模：2017 爆发式增长，2018 年继续保持高速发展。短视频行业从 2016 年开始爆发，2017 年全年月环比增幅均值为 6.72%（v.s.2.45%in2016），2018H1 受监管影响增速开始放缓，但月环比增幅均值仍有 3.42%，依然保持高增速。2018 年 7 月短视频行业 MAU 达 5.08 亿，同比增长 79.5%（同比增幅远超在线视频（25%）和直播（游戏直播 24%，娱乐直播 2%）。

短视频抢夺“泛业务”时长迅猛。2018 年 6 月所有细分行业里，时长占比变化超过 2%的仅有即时通讯和短视频，短视频（+6.8%）、即时通讯（-5.8%）。合理猜测，用户在短视频上增加的使用时长主要影响了即时通讯。通过观察，微信和 QQ的核心主业通信聊天的时长并没有被挤占，受到挤占的是聊天软件衍生的泛业务，如微信朋友圈、公众号、QQ 空间等。这些泛业务都是基于流量入口衍生，扩大用户留存时间的非刚性功能，而短视频作为更好的一种消磨闲暇碎片时间的产品，对泛业务（不局限于即时通信领域）的时长抢夺迅猛。从这个角度来看，短视频的时长仍有巨大提升空间。

内容消费的升级趋势：从主观用户需求来说，内容消费升级趋势助力短视频行业的爆发。内容展现形式的大趋势是文字到图片到视频，所以短视频的呈现特点能够在碎片化时间里最大限度满足人们的内容消费需求。在流量资费逐渐廉价化背景下，短视频的呈现维度高于图片和文字。因此用户在成本差异不大的情况下，会更多选择短视频作为碎片化时间的消遣方式。短视频结合拍摄手法、音乐、故事、画面的多样性满足了人们的精神需求。

内容分发方式革新：算法分发极大提高了碎片化时间的内容消费效率。算法分发是继编辑分发、搜索分发和社交分发之后，信息过载时代一种强有力的分发方式。算法推荐以视频和用户的匹配程度、视频热度和发布时间为主要推荐维度。短视频由于其多数为碎片化时间的泛娱乐消费，算法分发可以很好帮助用户从纷繁的视频内容中获得更为满意的内容，极大的提升了碎片化时间的消费效率和产品体验。根据易观数据，2016 年算法推送的内容已经达到了资讯信息分发市场上的50%。

抖音的国际化与字节跳动公司的海外扩张紧密相关：2016 年以来，字节跳动在新闻分发方面，先后投资 Dailyhunt（印度最大本地新闻聚合平台）、BABE（印尼新闻推荐阅读平台）、News Republic（猎豹移动旗下全球移动新闻聚合服务运营商）；在短视频方面先后收购 Flipagram（美国短视频应用）、musical.ly（北美知名短视频社交产品）；2016-2017 年先后上线今日头条海外版 TopBuzz、火山小视频海外版 Hypstar 和抖音海外版 Tik Tok。

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