2017-2018创意中插广告市场白皮书(35页)

行业报告下载 2018年12月06日 06:38 管理员

创意中插广告定义：即伴随视频网站超级内容兴起而兴起，围绕剧情进行策划、由影视作品中的演员出演、时长一般在30-60秒之间、以小剧场或番外篇形式出现的软性广告形式。2015年之前创意中插广告处于探索期，2016年凡普金科旗下品牌爱钱进进行《老九门》创意中插广告的投放，成为网络剧创意中插广告突破口，至2017年创意中插广告迎来爆发期，电视剧、网络剧、网络电影、电视综艺、网络综艺均成为其载体，进入2018年，创意中插呈现稳定态势。

2016年，以互联网金融行业为代表的品牌方引领创意中插广告市场，创造8亿市场规模，2017年创意中插广告迎来爆发，市场规模达到30亿，进入2018年，由于政策调控及爆款数量减少，导致创意中插广告市场规模暂时回落。

随着市场的火热，在2018年网络综艺爆款频出的背景下，创意中插广告的单价也随之抬升，其最高单条市场报价已达到1500万。目前，创意中插广告市场中，以互联网金融客户为主、其他行业广告主不断进入，同时，除了剧集外，综艺、电影等内容逐渐成为广告载体，载体范围不断扩大，并由视频网站进行播放，由此，创意中插广告的需求、制作、播出体系逐步形成，市场逐步正规化。