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2024-03-08 20 TMT行业报告
网络视频服务有效时长占比增幅最大。根据艾瑞mUserTracker数据显示,2018年4月各类别娱乐APP月度总有效时长达到738.6亿小时,年复合增长率为30.6%,用户娱乐时长投入增加。其中,视频服务占比上升幅度最大,占比提升6.1%。游戏服务、综合资讯、电子阅读和音乐音频时长占比也有不同程度的扩大,用户娱乐方式更加多样化。
直播行业月度设备数量有所增长,总体趋于稳定。根据艾瑞mUserTracker数据显示,经过2017年上半年直播行业快速发展之后,2017年下半年和2018年直播行业用户规模趋于稳定。其中,2018年2月设备数达到顶点,同比2017年2月增加12.9%。
移动直播用户日均使用时间上升。根据mUserTracker数据显示,2018年移动直播日均使用时间较2017年有所增加。2018年1月,移动直播日均使用时间达到顶点,同比2017年1月增加8.4%。艾瑞分析认为,随着移动直播内容监管提升,凭借低级趣味博人眼球的直播平台纷纷关停整改,各大直播平台专心深耕内容,内容质量和用户体验明显提升。同时,短视频的兴起分流了部分偏好碎片化内容的用户,因此,当前精准沉淀下的用户粘性提升。
内容供给、平台运营、传播扩散和服务支持模块趋于成熟。直播平台拓展优质内容,添加更多互动性玩法,渗入到更多用户场景,并通过精准解读用户需求,推送适当的内容留住用户。社交、内容、电商平台帮助直播平台实现了从前期的用户引流,到内容分发和扩散,直至商品变现等一系列环节。内容监管的增强,广告主要求的提高也推动直播平台通过内容取胜,健康发展。直播相关的技术发展则提升了用户体验,为直播营销提供更多可能性。
直播平台扭转“低俗”形象,以优质内容和创新玩法取胜。2016-2018年随着网络直播行业快速发展,内容监管力度持续提升,针对违法违规直播内容的关停整改成效显著,粗糙模式的平台被淘汰,行业内容规范基本形成,形成良性发展的态势。经过洗牌后的各大直播平台朝向正规化发展,摆脱过去大众附加在直播行业之上“低俗”的标签,以精良内容和创新玩法作为不断打造的竞争优势,有效提升了直播平台和主播的形象,升级了用户体验,吸引了更多中高学历的用户。
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