楼宇广告行业报告：生活圈媒体持续高景气、强者恒强（30页）

行业报告下载 2018年12月01日 07:16 管理员

电梯媒体持续高景气，行业集中度有望进一步提高。根据CTR数据，今年以来，电梯媒体刊例花费保持持续高增长。电梯媒体的持续高景气一方面由于传统媒体、尤其是传统户外媒体的持续走弱，另一方面由于线上流量成本上升、互联网广告的流量欺诈让广告主对其投放效果担忧度上升。

新入局者加剧行业竞争，梯媒行业集中度有望进一步提升。2017年，曾经的全国第二大电梯框架媒体公司精视传媒便开始进行战略性收缩，资源点位数从8万个骤降至5万个，同比减少30.6%。2018年，随着新潮传媒高调入局，分众传媒也开始新一轮的资源扩张步伐开拓以中小客户为主的第二曲线市场，中小梯媒公司生存环境或将进一步恶化，尤其对于资源以框架海报为主的公司。城市纵横2018年上半年实现营收1.45亿，同增18.55%，归母净利润为2675万，同增18%，增速较前两年同期大幅放缓。而资源以电梯电视为主的区域性公司情况也不容乐观，灏景传媒2018年上半年实现营收2238万，同增10.43%，但归母净利润仅14.6万，较去年同期大幅下滑96%。此外，灏景传媒的应收账款、预付账款亦大幅增长。

电梯媒体表现形式开始多样化,数据联网未来可期。近年来我国商业楼宇的快速发展带动了电梯需求的快速增长，我国电梯保有量从2003年的36万台提升至2017年的563万台。电梯产量保持稳步增长，增速在经历了前几年的持续放缓后从去年开始有所回升。电梯媒体是随着我国商业写字楼快速发展而成长起来的，虽已有近20年历史，但由于互联网技术设施建设和硬件设施的限制，就表现形式而言，梯媒在众多户外广告细分形式中仍处于发展早期——以框架海报和电梯电视为主。