移动游戏报告：从渠道为王到产品为王（25页）

行业报告下载 2018年12月17日 06:26 管理员

整体游戏行业：短期增速下探，但市场空间依然巨大，付费额提升以及下一代游戏硬件平台爆发成关键驱动。2018 年 H1，游戏行业整体增速下滑较快，同比增速回落至 5.2%，其中端游销售收入同比下降 1.3%，页游下滑 14.6%，手游增速放缓至 12.9%。从端、手、页游占比情况来看，2016 年开始，手游市场份额首次超过端游，成为游戏行业中收入份额占比最大的细分行业。截止 2018 年 H1，手游、端游、页游的占比分别为 62.03%、30.86%和 7.10%。游戏用户规模上看，整体游戏行业整体的人口红利从 2013 年之后基本消失，游戏用户规模增速下滑到两位数以下，2018H1 游戏用户规模同比增长 4%。

同时商业模式上看，游戏产业具有天优势。游戏产业是内容产业中最为灵活最为接近 C 端用户的产业，变现能力强。除了传统下载收费、按时长收费，还包括了游戏内置广告、按道具付费、按交易收费等方式。虽然各类型的游戏品类在变现上有一定的差别，但相比较电视剧、综艺、电影等其他内容板块，多样化的付费模式，让优质内容产品的收入可最大程度被放大，在商业模式天然具有优势。

从产品层面，头部效应也在增强。表现在：1、新增游戏冲榜难度加大，大量的存量玩家固化于小部分头部产品当中。2018 年 H1 TOP20 的游戏，新产品仅占 4 席位。我们拆分了 2018 年 1 月到 6 月当月的收入 TOP10 的手游，可以看到，标红的为新上线游戏，其中四月和五月新游空缺，二月、三月分别都仅有一款新游冲入前十。2、头部老游戏的生命周期不断拉长，《王者荣耀》、《梦幻西游》均在 2015 年上线，依然保持了非常强的生命力，持续霸占收入榜前三。