具类应用专题报告：现金牛产品的抉择（40页）

行业报告下载 2018年12月27日 06:53 管理员

国内移动工具应用市场目前已逐渐进入成熟发展阶段。社会环境方面，中国互联网行业的人口红利已经基本见顶。截至 2017 年底，国内网民数量已经达到7.7 亿人，网络普及率达到 55.8%，手机网民的占比已经达到 97.5%。自 2010 年以来，国内网民同比增速已经从 19%下滑至 5.6%并趋于稳定。根据易观数据显示，2017 年国内移动工具应用的覆盖用户达到 8.6 亿人，比 2016 年同比增长 3.61%，预计到 2020 年将达到 9 亿人。无论是网民总量还是覆盖用户数量变化都说明国内移动工具市场已经进入了用户存量发展阶段。

国内移动应用企业出海脚步在近年来逐渐加快。除了互联网人口红利的消失，国内互联网行业近年来规模马太效应更加明显，市场集中度进一步提升。网络广告是互联网行业最重要的收入来源之一，数据显示，2017 年国内互联网广告市场规模达到 3,010 亿元，同比增长 17.94%，BAT 三巨头广告收入总额在 2017 年已经超过 2,100 亿元，占比从 2015年的 65%提升至 70%。行业集中度的持续提升，大型互联网企业在各个垂直领域的渗透也进一步压缩了中小移动应用企业在国内发展的空间。

移动工具类应用始终是最具有出海价值的应用产品之一。移动工具类应用在出海布局方面拥有很多不可比拟的优势。首先，系统工具应用在中低端手机市场和通信欠发达地区具有一定的“刚需”属性。当前国内通信网络领先大部分发展中国家及地区如印度、东南亚、拉美等 3-5 年，这些国家受制于手机手机卡顿、流畅度差、电池续航能力差、缓存垃圾消耗内存等痛点，对清理和安全类应用软件有较强的需求。根据 QuestMobile 最新数据显示，系统工具应用仍然是国内使用时长最高的几个细分应用类别，因此可以预见，国外用户在系统工具方面拥有更高的使用时长。