中国音乐行业二十载研究报告：腾讯音乐帝国崛起（48页）

行业报告下载 2018年12月14日 07:11 管理员

1，复盘：流媒体音乐平台如何带动全球音乐市场复苏，国内音乐市场价值几何？

◼ 每次音乐“载体”变迁，都意味着音乐的传播成本和时间缩短，内存占用减少，带动产业规模更上一层楼，流媒体音乐面世，大幅度降低了音乐内容获取门槛，实现音乐内容高效分发，终于为全球音乐产业收入下滑画上休止符。流媒体音乐在国内录制音乐市场比高达90%以上，随着流媒体音乐平台的“算法推荐”带动音乐内容高效触达用户，叠加多元化场景推广，将带动国内录制音乐市场高速发展，预计至2020年，市场规模可达8亿美元左右，年均CAGR约18%。

2，国内外竞争环境差异，中国音乐平台如何走出属于自己的路？

◼ 区别于海外音乐平台以“订阅”为核心的单一收入模式，腾讯音乐收入呈现高度多元化，由“在线音乐服务”（订阅，数字音乐销售等）和“音乐社交服务”（K歌和直播）两大业务组成；结构呈现三七开，高毛利的直播业务贡献收入超过70%，在线音乐付费收入占比约30%（其中订阅占比约13%）。

◼ 我们认为主要由于国内外环境差别，国内市场受盗版时期的遗留影响，国内用户付费习惯尚处于“培育期”；音乐社交娱乐（K歌+直播）在订阅付费低迷的情况下，为国内音乐平台变现开辟了新的途径，结合用户喜欢的“直播模式“，叠加”社交属性”，成为音乐平台变现利器。

3，腾讯音乐作为典型互联网娱乐平台，如何在短视频火爆和综艺当道的时代占据一席之地？

◼ 音乐“并行使用时间”特点，使其在抢夺用户碎片化时间方面占据天然优势，用户需求人群更加庞大，同时，由于短视频和电视剧中的音乐缺少“完整性”，音乐平台依旧是“音乐内容”变现的最终渠道，而且短视频和综艺的“爆款效应”将反哺音乐平台，为其引流，形成良性循环。

4，版权互通之后，国内音乐平台竞争进入下半场，未来看点在何处？

◼ 目前国内音乐平台同质化竞争严重，未来差异化运营模式和内容将成为决定性因素，各平台将通过上下游联动构建专属音乐生态链，在降低版权成本、丰富内容的同时充分发挥粉丝经济效应，以在数字音乐市场占据更大的份额，走向盈利之路。

中国音乐行业二十载研究报告：腾讯音乐帝国崛起（48页）