OTT终端设备行业报告（20页）

行业报告下载 2019年01月17日 06:21 管理员

OTT 对传统付费电视形成替代。OTT（Over the top）是以开放互联网为基础的视频服务，用户无需订阅传统的有线或卫星付费电视服务，通过互联网就可以传输流媒体内容。 OTT 从内容制作到传播渠道都颠覆了传统付费电视的模式，构建了另外一个平行的生态系统，形成对传统付费电视的替代。随着 Netflix、Amazon Prime、Hulu 等流媒体视频平台崛起，美国有线电视订阅用户逐渐减少，“Cord-Cutter”（掐线族）成为趋势，“Cordless“用户多数都转向了 OTT 流媒体服务。

海外 OTT 电视终端竞争格局。流媒体机顶盒／电视棒是推动 OTT 电视终端设备行业快速增长的主要动力。目前流媒体机顶盒／电视棒市场被四大巨头占据，分别是 Roku、Amazon FireTV、Chromecast、Apple TV。其中，Roku 拥有最高的流媒体渗透率（32.40%）和最大规模的家庭用户（3890 万）。Apple TV 在渗透率和家庭用户数上均处于弱势。

Roku 的收入分为硬件收入和平台收入两大部分。Roku 通过实体或在线零售分销渠道销售流媒体播放器，主要包括 Roku Express、Roku Streaming Stick 和 Roku Ultra 三类产品。Roku 大部分的硬件收入来源于美国，但也在加拿大、英国、爱尔兰和法国销售流媒体播放器。

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