床垫报告:从海外巨头看中国床垫（23页）

行业报告下载 2019年01月24日 06:30 管理员

美国床垫行业发展经历四个阶段。1870 年，席梦思发明了全球第一张弹簧床垫，至今美国床垫行业已经经历了一百余年的发展。美国的现代床垫行业起步早，由于美国对睡眠文化较为重视，床垫的更新周期相对较短，因此目前美国市场是全球最大的床垫消费市场，目前市场容量趋于稳定。近年来，除了 2008-2009 年因全球金融危机市场规模萎缩以外，其余年份增速较为稳定，市场已经趋于成熟。回顾美国床垫发展历程，我们认为，可以分为四个阶段，分别是萌芽时期、调整阶段、加速发展时期和成熟期。床垫作为典型的可选消费品，床垫行业的发展和美国的经济周期紧密相关，并随着行业的不断洗牌，最终诞生了少数几家行业龙头，饱经风霜，历久弥新。

美国市场流行的床垫材质包括弹簧、棕榈、乳胶和记忆棉。按照材质分类，目前主要流行的床垫类型有四类，分别是弹簧床垫、棕榈床垫、乳胶床垫、记忆棉床垫。

美国床垫品牌梳理：传统品牌 VS 新兴品牌。早在十九世纪后期，丝涟（Sealy）、席梦思（Simmons）等知名床垫品牌已经在美国诞生，两家公司将床垫设计与人体工学、睡眠科学等结合，逐步发展成为美国床垫业两大龙头。随后，舒达（Serta）、泰普尔（Tempur-Pedic）以及 Select Comfort 等品牌凭借技术革新和成功的营销宣传发展迅速，对传统两大品牌形成冲击。近年来，商业模式更新，SKU 更少的新兴品牌开始进入市场。