新零售行业报告：十年看中国零售进化史（32页）

行业报告下载 2019年02月08日 06:42 管理员

与此同时，一批淘品牌相继成立，B2C 业务开始成为淘宝主流模式。前一年刚刚独立的“天猫”，需要给消费者一种不同于淘宝的全新印象。传统品牌对天猫这个平台仍存疑虑，但品牌是至关重要的，品牌总会使消费者多一份信任，在这样的背景下，“淘品牌”应运而生，例如零食品牌三只松鼠，化妆品品牌御泥坊均在 2012年成立。淘品牌的横空出世为天猫的壮大提供了坚实基础，使得天猫在传统品牌未入驻之前，率先积累了一批忠实客户。

时至今日，双十一已经成为全国购物狂欢节，囊括线上线下多渠道。根据个推的数据，2018 年电商类 App 总体渗透率由 2017 年的 21.9%增至 25.8%，双十一消费向移动端转移的趋势进一步加强，同时消费偏好日趋细分化。这其中，海淘类App 异军突起。在 2018 年双十一，以网易考拉、小红书为代表的海淘类电商整体渗透率同比增长 104.8%，领先于返利特卖、母婴和潮流服饰等其他垂直电商。与此同时，手机用户日均使用海淘类 App 的时长和打开频次较 2017 年出现大幅上升，分别达到 19.7 分钟和 7.3 次，海淘类电商用户的粘性逐渐提高。

而与海淘类电商高品质消费相对应的是，以拼多多为代表的社交类电商，以其高性价比商品，进一步向三四线城市以及农村地区渗透。截止 2018 年 11 月，拼多多的渗透率较 2017 年同比暴增 278.5%，13.3%的日活渗透率已经更加接近手机淘宝 14.9%的渗透率。同时，在双十一期间，用户日均使用时长由 2017 年的 11.6分钟上升至 32.4 分钟，增幅高达 178.4%，日均打开频次达到 8.8 次，同比增长88.7%。