互联网行业报告：关于2019年两件大事（46页）

行业报告下载 2019年02月15日 06:49 管理员

2018 年，互联网“流量变贵”的趋势竟然结束了……。如果要为过去 5 年的互联网行业找一个主题词，那就是“流量变贵”，尤其是移动流量变贵。2017 年，随着移动互联网“人口红利”接近尾声，流量价格加速上涨，由此导致“卖流量的”互联网巨头如鱼得水，“买流量的”中小厂商和线下企业举步维艰。互联网的头部化趋势日益明显，“流量经济学”的思维方式向传统消费和娱乐行业扩张。但是，2018 年，趋势扭转了：流量竟然开始变便宜了！这将造成什么深远的影响？

2018 年底，移动流量价格已经回落至 2016 年的水平。必须承认，“流量价格”是一个非常复杂的概念，因为流量有很多来源、很多用途，除了显性价格还有隐形成本。不过，有一组数据是可以跟踪的：主流移动应用的广告成交价格，分为 CPM（千人成本价）和 CPC（点击价）。现在，互联网广告的投放已经高度自动化，我们通过爬虫技术、人工智能模拟，搭配对广告代理商的草根调研，可以获得比较可靠的价格数据。我们发现：从 2006 年到 2017 年，移动互联网广告的 CPM 上涨了 320 倍，CPC 上涨了 201 倍；其中 2017 年的涨幅尤其迅猛。但是，2018 年底，这两个指标都出现了 25%的下跌，基本回落至 2016 年下半年的水平。互联网行业报告：关于2019年两件大事（46页）

移动流量价格下降的趋势是普遍的、同步的。通过对个体应用的观察，我们发现：互联网流量价格下降的趋势是普遍的、同步的。我们将网站和移动应用划分为七大类型：社交与通讯，包括微信、QQ、微博等；泛电商，包括淘宝、京东、拼多多等；流量分发与资讯，包括百度、QQ 浏览器、今日头条等；泛娱乐内容，包括爱奇艺、腾讯视频、抖音等；生活服务与工具，包括支付宝、搜狗输入法、高德地图等；游戏与衍生，包括游戏、游戏工具、游戏资讯等。在 2018 年上半年，以上七大类型应用的流量价格并没有密切的相关性，经常出现不同方向的变化；但是，从 8-9 月开始，所有类型的流量价格都出现了显著的下降。这说明，互联网行业确实出现了结构性问题：覆巢之下，焉有完卵？

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