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2025-01-10 17 TMT行业报告
“剧变”时代之渠道变革:移动视频主流化,对电视收视形成替代。2011 年以后,在线视频对电视收视形成替代效应:(1)视频网站长视频内容争夺加剧,“台网联动”主流化;(2)2012 年以后高速率光纤入户趋于普及,网络收视条件大为改善;(3)智能手机渗透率提升,“随时随地”、“碎片化”的观看便利使移动视频用户数在2015 年以后规模化。2010-2015 年我国电视观众的平均到达率由72%下降至62%,观众规模与收视时长趋势性下降。至2017 年1 月,爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视、芒果TV 五个APP 月活跃用户总数过7 亿,移动视频成为主流市场。
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