纺织服装行业报告：春节假期服饰鞋靴销售旺盛，奢侈LVMH、轻奢SMCP中国区全年强劲（23页）

行业报告下载 2019年03月01日 15:55 管理员

京东大数据 2 月 3-8 日销售数据显示，春节期间销售额与去年春节假期相比同增 42.74%，销售额排名前五为手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴和家居家具家装，其中服饰鞋靴是春节期间客单价格最高和同比增幅最大的品类之一。消费者画像上，春节期间 80、90 后用户是主力消费人群，销售额占比超过 70%。90 后偏爱购买手机、珠宝首饰、钟表等高单值商品，80 后则偏爱母婴类商品（销量占比超 66%）、汽车用品和家电。LVMH 集团公布 2018 年财报，全年销售额同比增长 10%至 468.26 亿欧元，同比有机增长 11%。其中葡萄酒烈酒部门销售额同增 1%至 51.43 亿欧元，营业利润同增 5%至 16.29 亿欧元；时装和皮具部门销售额同增 19%至 184.55 亿欧元，营业利润同增 21%至 59.43 亿欧元，主要得益于收购 Dior 第一个完整财年表现出色，带来收入增厚，以及旗舰品牌 LV 在所有品类和地区都表现较好，2018 年续约的女装设计总监 Nicolas Ghesquière 和新签约男装设计总监 Virgil Abloh（潮牌 Off-white 的主理人）对 LV 品牌潮流和活力贡献重大。香水和美妆部门销售额同增 10%至 60.92 亿欧元，营业利润同增 13%至 6.76 亿欧元，Dior 和娇兰实现显著增长；手表与珠宝部门销售额同增 8%至 41.23 亿欧元，营业利润同增 37%至 7.03 亿欧元，宝格丽表现出色；专门零售部门销售额同增3%至 136.46 亿欧元，营业利润同增 29%至 13.82 亿欧元，其中丝芙兰销售额和市场份额双增，线上增长迅速，全球新开约 100 家店，包括上海首家亚洲概念店。地区上，LVMH 在 2018 年于所有市场均市场增长，亚太区依然领涨全球，销售额同增 15.1%至 170.74 亿欧元，其中日本同增 13.3%，除日本外其他市场同增 15.5%至 137.23 亿欧元。欧洲销售额同增 8.6%至 132.22 亿元，美国销售额同增 4.8%至 112.07 亿元。虽然下半年国内消费环境切换，民众消费意愿有所下降，但集团在中

国表现依旧强劲，Q3 中国大陆销售额同增 20%+，较 Q1 和 Q2 提速，Q4 集团销售额同比有机增长 10%，中国市场表现尤为突出。集团首席财务官指出，LV 品牌于 18H2 在中国消费者中表现出的购买力并没有发生太多改变，但中国消费者在中国大陆购买量更多，而在热门旅游市场购买量减少，Dior 也符合类似趋势。盈利方面，集团 2018 年营业利润同比大增 21%至 100.03 亿欧元，营业利润率同增 1.9 个 pct 至 21.4％。归母净利润同增 18%至 63.54 亿欧元，创历史新高，2012-2018 年集团归母净利润 CAGR 为 10.9%。SMCP 集团公布 2018 年财报，全年营业收入同比增长 11.5%至 10.17 亿欧元，固定汇率下同比增长 13.0%，收入首次突破 10 亿欧元。但 Q4 单季收入同比增长 7.9%至 2.76 亿元，增幅较 18Q3 的 14%和上一年同期 17Q4的 17%大幅收窄，上市以来首次单季收入增幅跌至个位数。主要原因来自欧洲区销售放缓，法国作为主要市场，由于受到黄背心运动的影响，巴黎门店不能正常营业且客流锐减，导致法国营收 Q4 同减 1.9%至 0.98 亿欧元，全年同减 0.5%至 3.75 亿欧元；欧洲其他市场因大部分地区天气偏暖，延迟秋冬装需求，使得 EMEA 市场 Q4收入仅同增 7.2%，远低于 18Q3 的 13.5%和 17Q4 的 20%。美洲受益线上强劲和翻新及新增门店，全年收入同增 24.7%超预期。亚太区继续领涨，在高基数下实现全年收入同增 32.2%至 2.02 亿元，主要来自于中国大陆收入同增 20%+的贡献，集团将继续中国加大线上线下拓张，并预期 2019 年收入增长继续超过 20%。Sandro 于 Q4 收入增速从上一年同期的 20%降至 6.1%，全年同增 9.7%至 5.01 亿欧元。Maje 继续领涨，全年及 Q4 收入分别同增 14.1%、10.8%。Claudie Pierlot 同期收入分别实现 10.7%和 7.8%的增长。集团三大品牌在Q4 均出现不同程度放缓。

2、其他新闻

1）联商网：CBNData 发布《中国互联网消费生态大数据报告》，指出年轻消费力推动下的互联网消费有原创消费大众化、内容付费多元化、颜值经济爆发、粉丝经济迭代、宠物消费升级、社交消费“圈子”化、租经济深入渗透、懒人经济全面展开八大趋势。

2）联商网：爱茉莉太平洋集团发布 18 年财报，销售额同增 0.8%至 366.43 亿元，营业利润同降 24.9%至 33.13亿元，净利润同降 23.1%22.69 亿元。

纺织服装行业报告：春节假期服饰鞋靴销售旺盛，奢侈LVMH、轻奢SMCP中国区全年强劲（23页）