运动鞋服行业报告：小众兴起，科技赋能，行业转型，空间仍大（26页）

行业报告下载 2019年07月02日 07:16 管理员

运动鞋市场的增速高于整体运动鞋服的增速，2010-2016 年复合增长率达到 8.8%，呈现加快增长的态势。运动鞋主要消费市场集中于两类地区：一类是经济发达的国家和地区，如美国、日本、欧洲等国；一类是人口大国，如中国、印度、巴西等。我国与发达国家相比，人均拥有运动鞋量较低，目前中国人均运动鞋拥有量为 0.4 双，距美国人均 4.3 双、欧洲 3.7 双、日本 4.4 双相差甚远。因此提升空间还很大。另外，目前我国本土品牌均定位中低端市场，现在安踏、李宁、361、特步纷纷加入到多品牌战略的大潮中去，开辟高端市场，形成高中低的品牌矩阵，未来随着国产品牌将高端和中低端市场连接起来，整个运动鞋的市场规模也会继续提升。我国运动鞋市场的发展也和整体鞋服行业发展历程一样，经历了计划经济转向市场经济，之后走向热潮，衰退和重新恢复的过程。随着国家的战略推进和消费升级，市场规模在 18年达到了 1134 亿元，2013-2018 的年复合增长达到 13.4%。

2.我国体育用品制造业的现状

1）大国优势和产业配套优势

我国人口众多，经济体量巨大，发展制造业的大国优势十分明显。同时，我国正处于消费升级的历史良机，消费市场快速发展，中西部发展不均衡，为体育用品制造业的发展提供了时间和空间。首先，随着居民健康意识不断提高，越来越多的人开始投身到锻炼当中，有力拉动了体育用品的市场需求。其次，随着消费升级的到来，居民不再单纯追求低价，开始注重品质和性价比，发达地区的居民会更加增加对中高价格的商品的需求，而广大欠发达地区则会开始随着生活水平提高，购入中低档商品。此外，我国历经改革开放后的 30 年发展，已经形成了世界上门类最多、产业链最完整的工业体系，体系的配套能力使得制造业的成本优势凸显。

2）加工贸易为主

我国体育用品出口总额中，一般贸易占 38.18%，加工贸易占 56.08%，其他贸易占 5.02%。真正以国产品牌出口的很少，出口均价也较低。出口产品以中低档次、常规产品为主。整个体育制造也呈现市场集中度低，产业的进出口壁垒较小的状态。近年来，体育用品出口增速持续下降。根据海关总署的数据，我国体育用品出口金额从 15年开始经历起伏，形势有所恶化。2016 年出口金额增速同比下降 10.3%。2017-18 年有所回暖。

得益于技术进步和技术效率水平的提高，我国体育用品制造业技术效率中的分解指标，纯技术效率与规模效率在多年都是正向增长。据国内论文来看，2003-2010 年全国 22 个省中，有 21 个省或地区的体育用品制造业的全要素生产率都得到不同程度的提升（甘肃下降），主要来源于技术进步，但不同地区差异性仍有，比如黑龙江、上海、吉林、湖北和甘肃 5 个地区由于技术效率的负增长抵消技术进步。

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