短视频平台的用户调研报告（30页）

行业报告下载 2019年08月07日 06:32 管理员

75%的受访者对短视频平台行业表示满意。细分要素的数据显示，短视频行业在内容多样性上表现最佳，九成用户对其表示满意。初次体验感、用户活跃度、视觉舒适性、功能性和内容质量5个方面的满意度也均超过了80%。

• 56%的受访者认为短视频平台改变了他们的消费行为。 • 在平台上出现的产品信息的态度上，46%的用户选择了相信；而明确表示不相信的用户只占6%；但仍有48%的用户保持着相对中立的态度。 • 与其他互联网社交媒体一样，短视频平台也在发挥着其数字营销渠道构建上的潜力。其短、屏、快的特征与当前数字营销发展趋势可谓不谋而合。当今中国短视频行业群雄逐鹿，对于用户存量的争夺也只是竞争的表象，而挖掘平台营销潜力（不仅服务于广告主/品牌商，而且受用于一般用户）或将成为短视频平台竞争优势的重要源泉。

• 短视频平台用户互动行为频繁，经常点赞、分享、收藏、留言/私信的用户超过五成，而直播打赏的也超过三成用户。 • 另外，过去6个月内，在短视频平台上有消费行为的用户占68%，而57%的用户消费总额在1000元以下。

• 短视频平台已经成为用户利用碎片化时间学习的一种工具。超过六成受访者认为短视频平台有助于了解专业知识，并且为其职业/专业发展的选择上提供了更广阔的视野。 • 而在非职业的内容选择上，关注生活小技巧、兴趣爱好、穿衣搭配、人文风俗的用户比重均超过了五成。 • 短视频以其相较于其他媒体形式（例如长视频、文字等）具有简练、快捷、生动的特点。因此用户对于技巧性、实用性强的知识内容接受性更强，比如，81%的用户在平台上学习过生活小技巧。 • 另外，《2019小镇青年报告》显示，由于小镇青年的可支配时间明显多于城市青年，且改变自身命运的愿望强烈，技能、科普、美食、乐器等“学习型视频”的观看占比，小镇青年是城市青年的8倍。

• 对于浏览视频、发布原创视频、发起直播，用户涉及最多的内容种类分别是：搞笑（81%）、日常生活（65%）和美食（62%）。 • 无论对于哪一种使用行为，搞笑、美食、旅游都是是大部分用户最为关心的话题。 • 87%的受访者表示，他们会在意视频内容的真实感，而不希望是太过刻意的表演。 • 87%的受访者表示，他们会关注与自己职业/行业相关的短视频内容。

• 用户使用平台的时间段选择主要集中在12-14点（午高峰）和18-22点（晚高峰）；而其他时间段使用的用户占比也未能超过30%。 • 所有的用户都会在移动APP上使用短视频平台，其中智能手机的使用占主导地位。 • 通过移动设备充分利用碎片化时间是短视频平台用户的使用行为特征之一。

短视频平台的用户调研报告（30页）