服装化妆品淘宝数据研究报告：618活动（24页）

行业报告下载 2019年07月13日 07:49 管理员

整体来看，2019年6月女装线上销售额、销量、均价分别同增-22%、-18%、-5%，环比同增-2PCT、8PCT、-13PCT，线上销售继续下滑，主要受销量下降影响，但销量下降幅度较5月有所收窄，预计与阿里增加引流投入、应对拼多多竞争有关，此外销售价格同比下滑，预计与618促销力度加大有关。

市场份额方面，女装线上行业集中度仍较低，6月前十大品牌市占率为6.32%，较5月有所提升，主要618电商旺季龙头公司有能力增加营销等投入，推动市场份额有所集中。整体来看，2019年6月男装线上销售额、销量、均价分别同增5%、-13%、20%，增速环比增3PCT、7PCT、-7PCT ，男装线上销售额仍保持增长，其中销量下滑幅度较5月份放缓，预计与阿里增加引流投入有关，均价持续提升，驱动销售额增长。市场份额来看，6月男装线上市场CR10为18.09%，行业集中度环比有所提升，南极人、杰维麦、路杰顿、花花公子等线上品牌销售持续快速增长，市场份额占据行业前列。

整体来看，2019年6月童装线上销售额、销量、均价分别同增6%、-4%、10%，增速环比增21PCT、18PCT、0PCT，价格驱动销售额同比恢复增长，销量增速较5月显著提升，预计与阿里加大618等活动引流有关。市场份额方面，6月童装前十大品牌市占率为12.72%，环比有所提升，巴拉巴拉龙头地位巩固、收入保持增长，童装品牌效应明显，优衣库、安踏kids等知名品牌收入同比增长。

整体来看，2019年6月内衣线上销售额、销量、均价分别同增4%、-7%、12%，增速环比增9PCT、8PCT、0PCT，价格驱动销售额恢复增长，内衣销量降幅环比收窄，阿里线上流量增长有所恢复。

市场份额来看，6月内衣线上市场CR10为19.30%、仍相对较高，南极人、北极绒、猫人等线上低价品牌销售额占据主导地位，优衣库、曼妮芬、七匹狼、爱慕等线下品牌销售额同样位居前列，预计与线下品牌618促销投入有关。

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