城市生活圈广告媒体行业报告（24页）

行业报告下载 2019年07月13日 07:14 管理员

城市生活圈广告是一种高频线下场景广告。广告是媒体的核心盈利模式，电梯广告、影院广告、户外卖场广告这些实体高频场景，共同构成发城市生活圈媒体，则是互联网时代线下广告的核心载体。其中，电梯广告主要包含电梯电视媒体和电梯海报媒体，影院广告主要是影院银幕广告，户外卖场广告则是户外、实体商场、消费场所环境广告。城市生活圈广告媒体行业报告（24页）

广告市场总体遇冷。根据央视市场研究（以下简称“CTR”）在 2019 年 4 月 29 日发布的数据显示，中国整个广告市场在第一季度总体遇冷。传统媒体和全媒体广告刊例价双双降低。半数广告品类花费下滑，上涨的品类总花费占比仅达两成。在市场大环境和企业自身的营收状况、产品周期等多重因素影响下，2019 年广告主信心和 2018 相比有所降低。与此同时，广告主预算投入也更趋谨慎，增加预算的广告主占比创 10 年新低，持平成为新常态。

广告主对 2019 年广告营销推广费用预期减少。根据《2019 年第一季度中国广告市场回顾》中的简述，2019 年第一季度中国整体广告市场下降 11.2 个百分点，其中传统广告市场下降 16.2 个百分点。通过图 3 可以看出，广告主对 2019 年营销推广费用的预期情况中，“增加”比 2018 年降低 10个百分点，“减少”增加了 8 个百分点。

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