2019电视营销行业发展报告(137页)

行业报告下载 2019年08月15日 06:44 管理员

NEW TV广告流量份额持续上升，成为数字广告流量蓝海 2019年Q1NEW TV广告监测流量份额已达15%。 • 广告主看好NEW TV趋势，普遍增加NEW TV投资 58.3%的广告主2019年增投NEW TV，其投放效果满意度评价超过传统TV。NEW TV已成为多屏投放中不可缺失的一部分。 • 秒针系统对针NEW TV营销中不同问题，提供方法论指南 ① 有效交易真实流量是广告主普通关注的问题，2019年NEW TV异常流量12%。白名单+流量签名加密+ADID是确保流量品质的方式。 ② 精准测量 67%广告主认同家庭标签的测量效果，构建家庭结构、经济消费条件、硬件特征的家庭标签体系有利于精准测量NEW TV效果。 ③ 科学计划 NEW TV是多屏投放的重要构成，秒针系统媒介计划工具显示，跨屏营销中增加NEW TV投放可以节省成本，提升效率。 ④ 效果测量 NEW TV也可进行品效合一的效果测量，评估案例显示，NEW TV在品牌KPI提升上显著，在销售转化上也可以有良好表现。 ⑤ 有效频次 NEW TV有效频次不是固定常量，是需要根据品牌、TA、创意、竞争多因素计算设定的值，品牌应通过有效频次公式设定频次。 ⑥ 有效创意大屏广告创意的探索：更快切入，6S传达主要信息；与内容建立关联；用好高清硬件的加持条件；合理添加互动元素。

NEW TV有效频次不是固定常量，有效频次是需要根据品牌、TA、创意、竞争多因素计算设定的值 • 品牌广告曝光频次与电商产品页面行为的关系研究表明，新老品牌广告曝光频次对电商行为的影响有显著差异。 • 除了新老品牌的认知度差异，创意、市场竞争环境等也会对合理的广告曝光频次产生影响。 • NEW TV是一屏多人的家庭设备，设备有效频次的计算会受到目标TA被曝光的概率的影响。

消费者只给广告3s的观看机会，你最需要做什么？——引起消费者兴趣，产生想要了解更多的欲望，即提升广告前3s吸引力 • 广告前3s吸引力衡量的是消费者被广告吸引时的瞬时关注-投入反应。

2022年预测NEW TV规模，用户将突破10亿人而广告主对NEW TV规模发展趋势的认知普遍存在滞后性。 • 2022年NEW TV整体生态产业规模达3000亿融合现阶段的传统TV、OTT、IPTV后的广告营销市场规模将达到1400亿，用户内容付费和增值服务产业规模也将有巨大产业规模空间。 • 2022年5G将快速驱动NEW TV的应用&内容进化并打破内容分发模式，改变市场格局，资源整合成为可能。 • 商业模式更丰富，教育、游戏、短视频、购物将成为新机遇。管理与市场化相结合，入口和内容政策最关键谁把握入口，谁将在生态中获得先机。 • 以内容和硬件为核心构建延伸+融合+服务的新生态内容和硬件仍是生态的核心，角色更延深，关系更融合，同时，生态中有更多专业的整合资源、运营服务运营，技术支持类角色出现，推动市场更规范发展。

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