图书行业报告：对比中外企业看大众图书消费行业（42页）

行业报告下载 2019年07月30日 06:42 管理员

2014-2018 年，英国图书收入从 50.82 亿英镑增加至 2018 年的 60.52 英镑，增速分别为 13.1%/4.4%/-1.7%，五年合计增加 19.1%，2018 年英国图书收入呈现负增速主要由于纸质图书收入增速下滑（2015-2018 年纸质图书增速分别为 7.9%/5.5%/-5.3%），数字图书同比增速分别为 21.1%/2.8%/3.4%，数字化图书收入保持三年增长。

下载音频增速拉动数字图书领域增长。如下图，2014-2018 年，英国数字图书收入分别为 6.16 亿英镑/6.31 亿英镑/6.37 亿英镑/6.25 亿英镑/6.53 亿英镑， 2015-2018 年总体数字图书收入同比增速分别为 2.4%/1%/-1.9%/4.6%，其中下载音频类虽市场占比 2018 年为 11%，低于同年电子书市场占比的 38%，但其增速在 2015-2018 年分别为 29.2%/27.9%/24.5%/42.8%，电子书收入同比增速分别为-4%/-7.8%/7.2%/-2%，市场规模占比较大的电子书的收入增速呈现负增长。

德国是仅次于美国和中国的全球第三大图书市场，也是全世界目前人均书店密集度较高国家，约 1.7 万人/书店。2019 年 6 月德国出版商及书商协会发布行业数据显示，2018 年成为德国图书市场的重要转折点，德国人均购书量自 2012 年首次实现增长，10 岁以上民众中，有 0.299 亿人至少购买一本书，较 2017 年新增 30 万人。渠道端，实体书店为主要图书销售渠道。德国 2018 年实体书店销售额为 42.7 亿欧元（约 334.43 亿元），占图书零售市场总份额的 46.8%（如下图，2017 年实体店占图书零售市场总份额为 47.1%），是德国主要图书分销渠道，线上渠道（包括实体书店的线上业务）销售额继续增加，达17.8亿欧元（约139.41亿元），比 2017 年增加 4%。

图书细分角度看，2018 年德国图书市场的新书数量持续下降。数据显示，新书数量从 2017 年的 72499 种下降到 71548 种，电子书市场份额占比 5%，电子书的销售额占比、销售数量、购买人数都在增加。定价角度看，目前全球图书定价主要分为两种，一是“自由定价制度”，即图书根据市场规则自由定价，销售商决定图书售价，代表国家有美国、瑞典、芬兰、比利时、澳大利亚等；二是“统一定价制度”，又称“固定价格制度”或“转售价格维持制度”，指的是图书销售商按照出版商规定的价格或在一定折扣范围内销售新出版的图书，代表国家是法国、德国、意大利、荷兰、日本等。德国以法律形式实行后者，即图书统一定价制，德国实行图书定价销售体系的主要依据是，书店不仅仅是商店，也是文化场所。通过定价销售，中小出版社以及领域较偏的专业出版社也可生存。德国实行图书统一定价后，书店可用销售畅销书获得的利润反补其他种类书籍。同时，德国的统一定价制度下避免了电子书对传统纸质书市场的大规模冲击，由于德国出版商的限价策略，市场中的电子书打折后的价格也仅是纸质书的 8 折到 7.5 折，同时，纸质与电子书的征税标准分别为 7%与 19%，纸质图书的税收优惠以及定价策略均保护了德国的纸质图书市场。

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