中国互联网流量研究报告（77页）

行业报告下载 2019年08月11日 11:01 管理员

与整体行业发展趋势一致，男性与女性网民规模都出现不同程度的下跌，但男性比例仍高于女性，另外已婚网民占比略高。从年龄分布来看，30岁以下用户仍是主要群体，但30岁以上用户占比略微增多，从42.1%上升到43.6%。学历方面，随着教育程度的普遍提高，本专科用户为主要用户群体，占据着77.1%的市场份额，预计未来仍将增长。2019年6月PC端TOP10上网大省用户规模占总体57.9%，其中广东省网民集中度最高，其次是山东和浙江，受国家区域经济协调发展政策影响，四川作为唯一一个西部省份冲进前十。从城市分布上来看，PC网民多分布于低线级城市，下沉趋势依旧。

搜索服务是指在利用搜索引擎对所需的信息资源进行快速、准确的获取。搜索服务从PC端起家，主要以文字输入为主，场所较为固定化，搜索时间完整，搜索内容广泛，便于综合性搜索，同时具有丰富的垂直搜索功能，对某一特定领域、特定人群或特定需求提供有一定价值的信息和相关服务。如今随着智能手机的普及，移动搜索引擎市场也成为兵家必争之地，争相占领市场。以今年春晚为例，百度强势入驻央视春晚，百度以百度APP为春晚红包活动主动地，在央视春晚当日获得 30%的流量环比增长。不止于流量的增长，过去部分网民对于百度APP和手机浏览器中输入百度网址两种服务之间的认知盲区，通过此次百度APP摇一摇抢红包活动，也让全国人民对其有了全面的产品形态认知。

伴随着信息通讯技术的进步，经济、社会结构、文化及生活方式的变化，搜索引擎在帮助用户发现有用信息的同时，逐渐被企业看重，成为企业营销的重要组成部分，也更便于企业实现与目标群体经济有效的沟通。搜索引擎营销是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户，是网络营销的一种模式。截至2019年6月，搜索服务行业PC端月覆盖人数同比下降至4.98亿人，但其行业渗透率仍高达99.2%。移动端用户规模已经超越PC端，月独立设备数达5.28亿台，增长缓慢，用户规模趋于饱和。用户习惯于通过搜索引擎来获取所需信息，也是用户在购买产品和服务前的重要参考渠道。作为最重要的数字营销实践之一，搜索服务的优化对于公司在互联网市场的成功至关重要。一直以来，由于使用习惯的养成及搜索内容广泛，PC搜索是工作与学习的重要搜索入口。而随着移动搜索的发展与成熟，用户时长逐渐被掠夺，人均单日浏览时长已超过PC端3倍，移动搜索成为抢夺用户时间的重要通道，信息流的加入也为移动搜索模式带来新生机。

中国互联网流量研究报告（77页）