国产动画行业报告：复兴之路（35页）

行业报告下载 2019年08月20日 09:15 管理员

动画电影的受众的年龄层分布分析，要特别注意 20 至 29 岁人群的占比。我们分别统计了 2017 年和 2019 年（截至 8 月 11 日）国产和进口动画电影的受众年龄层分布；由于大部分 10 岁以下儿童的电影票由他们 30-39 岁的父母购买，我们看到 30 岁以上人群的占比很高。而近年来《哪吒》、《白蛇：缘起》、《风语咒》和《十万个冷笑话 2》等电影的 20-29 岁观众占比超过 50%，皆远高于其他国产动画电影。这一方面佐证了年轻的成年人是非常愿意接受国产动画电影的，动画电影里的很多笑点和泪点牵动机制是共通的，大人也可以在某个瞬间“变成小孩”。另一方面，20-29 岁人群的主动传播能力很强，能够起到“自来水”作用，大幅度提高作品的话题热度。我们发现，除了《狮子王》（可能受同期《哪吒》分流的影响），2017 至 2019 年头部进口动画电影 20-29 岁观众占比基本都超过了 50%。

目前大部分网络动画是由网络小说或网络漫画改编而成，20-30 岁的年轻人是天然的“基本盘”。网络动画的播放端主要为主流视频网站和 B 站，而这些平台内容纷杂，故而不容易剥离来看网络动画的受众。所以，我们独家监测了网络改编动画主要的内容 IP 来源平台，如起点中文网、晋江文学城、快看漫画和腾讯动漫的用户画像。近年来热度较高的小说改编网络动画有《斗破苍穹》、《斗罗大陆》、《魔道祖师》等，以及 2019 年下半年至 2022 年预计推出的《天官赐福》、《天宝伏妖录》等，都出自起点或晋江，从两个平台的移动端来看，2019 年 7 月，30 岁以下人群占比分别为 73.4%和 78.4%。快看漫画和腾讯动漫是网络动画 IP 的重要来源，两者移动端在 2019 年 7 月 30 岁以下人群分别占比 78.4%和 79.3%。我们可以合理推测，20-30 岁的用户是网络动画受众中的主流。

对于大部分中国人来说，看动画不是什么新兴的外来习惯，而是早已根植内心的需求。皮克斯、迪士尼的美国动画电影，宫崎骏、新海诚的日本动画电影，以及日本的热门动画新番，无不影响并伴随着中国一代又一代人的生活。在中国人的成长历程中，动画从来未曾缺席。自 2015 年起，我国进口动画片数量和金额都有显著提升。2017 年，我国进口动画片金额为 8.23 亿元，其中日本动画占比 66.8%；进口动画片数量为 1.2 万小时，其中日本动画占比 61.4%。目前电视台很少播放进口动画，但是影院和网络视频平台对进口动画的需求仍很强烈。现阶段，对于国外的动画电影和番剧热衷的人群，可能也是未来国产动画需要开发拓展的受众。中国独特的故事和文化，也会为动画行业添上另外一笔不一样的风光。

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