IPTV市场研究报告：捆绑运营商快速推广（20页）

行业报告下载 2019年08月29日 07:55 管理员

IPTV 产业链由内容提供方、牌照持有方、平台运营方以及传输系统运营方和终端设备提供方构成；主要涉及广电、电信运营商、终端设备制造商及其他内容提供方等。IPTV 集成播控平台是指对IPTV 节目从播出端到用户端实行管理的播控系统，主要包括节目内容统一集成和播出控制、电子节目指南（EPG）、用户端、计费、版权级增值服务、安全管理等子系统。我国 IPTV 行业实行两级播控平台的架构，中央设立 IPTV 集成播控总平台，由中央电视台负责；各省设立 IPTV 集成播控分平台，由省级电视台负责。IPTV 集成播控总平台将全国性内容平台的节目信号集成后统一传送至各分平台，IPTV 集成播控分平台与本省 IPTV 传输系统规范对接，将总平台传来的节目信号与本省的节目信号集成，经一个统一的接口接入本省 IPTV 传输系统。

IPTV 业务在三网融合的推广下形成，由广电系播控平台（中央总平台+ 地方分平台）与电信运营商合作，主要由运营商（电信、联通）通过宽带业务套餐模式推广。移动由于暂未获得全国 IPTV 传输牌照，2018 年广东移动获得 IPTV 试点传输牌照，过去电视业务均以 OTT 模式存在，目前处于逐步对接规范转移过程中。运营商优势在于宽带和大规模手机业务用户基础，以及具有较强的渠道推广能力，通过捆绑宽带/手机业务以套餐模式首年赠送 IPTV 电视服务进行推广，次年 IPTV 电视服务费大多以 20 元/月进行收费（基础包业务）。由于各大运营商套餐模式及内容多样，活动方式不尽相同，各省、市之间均具有差异，且变动较为频繁（活动较多），价格不具有统一性；但根据宽带速率的提升，基本处于 100-300 元/年的范围内（手机+宽带+IPTV 融合套餐）。

IPTV 在 2016 年迅速发展，2017 年仍然保持较高增速。截至 2017 年末， IPTV 用户数达到 1.2 亿户，全年净增 3127 万户。2018 年，IPTV 呈爆发式增长，截至 2019 年 3 月底，三家基础电信企业发展 IPTV（网络电视）用户达 2.72 亿户，相比于 2018 年整年净增加约 1.17 亿户。总体来说，IPTV 对家庭宽带用户的渗透率仍较低，未来随着我国家庭宽带接入用户数量及 IPTV 渗透率的进一步提高，我国 IPTV 仍有较大发展空间，预计 2019 年 IPTV 用户数量将有较快增长，或将近 1.9 亿户。