家具行业研究报告：二十年变迁（36页）

行业报告下载 2019年08月30日 07:02 管理员

在家装前期向专业化发展的过程中，诞生了多个细分领域的龙头。通过对在家装产业链发展时间轴的梳理，我们发现部分细分品类逐步出现独立发展的企业，通过工厂端的规模化生产提高生产效率，降低平均生产成本；通过终端品牌营销的宣传投入，提升消费者对品牌的忠诚度，经过 20 余年的发展逐渐成为细分领域龙头与二线品牌，抢占部分市场。 1991~1995 年，瑞和股份、金螳螂、广田集团等专注于工装领域的公司先后成立，专注于家装领域的公司相对较少，以 1991 年星艺装饰的成立作为代表。与此同时，欧派、曲美、喜临门等公司也在这个期间成立，为未来的规模化生产埋下了伏笔。1996~2000 年，随着家装需求不断发展，越来越多的家装公司进入到这个市场，东易日盛、业之峰、龙发装饰、名雕股份等企业先后成立，志邦家居、金牌厨柜、蒙娜丽莎、东方雨虹、TATA 木门等细分领域企业也进入市场。2003 年起，家装团购模式初现，在此期间索菲亚、梦百合、尚品宅配、三棵树分别成立股份公司，细分领域的龙头正处在前期的发展期，不断探寻着终端消费者的需求，需求自身的立足之地。 2006~2010 年期间，最早的一批家装信息撮合平台出现，10 年前成立的家具制造企业逐步进入规模化，我乐家居、好莱客、顾家家居完成股改并快速发展。 2011 年之后，互联网家装快速发展，传统家装不断优化升级；同时，一批以技术变革为主导的企业如酷家乐、三维家、打扮家、绿色家等进入到市场，尝试着用高效技术手段对传统行业进行调整与变革。

随着行业的发展以及消费者对于一站式家装需求的再次出现，行业呈现 “家装产品化”的发展趋势，整装的需求也在培育与酝酿之中。部分家具制造企业开始逐步进行品类的扩张，从传统的单品走向了全品类、全屋定制、大家居模式逐步探索，充分满足消费者一站式购物的需求。而与此同时，家装行业也在进行产品化方向的探索，主材包、辅材包、软装包等产品出现，尝试着以标准化的产品定价方式来解决家装行业非标准化的复杂程度，整装需求在培育与酝酿之中。在传统家装发展推进的过程中，互联网家装也在并行成长，这是行业发展必然趋势，也是线上红利发展过程中的必要经历的阶段。回顾在线购物的发展历史，我们看到最早、最快在线上发展壮大的是标准化程度较高并且服务链条相对较短的产品，例如实物产品中的图书音像类、礼品玩具类、数码类，虚拟产品的游戏点卡类、话费充值类，随后是服装鞋包等具备一定个性化差异、单价不高的产品类型。当标准产品的线上红利进入到尾声时，网络购物交易规模增速放缓，部分非标准化程度较高、服务属性较强的领域也逐渐成为各方关注的重点，家装作为这类典型代表，短期内吸引了大量的参与者进入，在发展初期尝试着用传统互联网思维来解决行业痛点，但是未能明显解决行业根本痛点。

家具行业研究报告：二十年变迁（36页）