2019年智能音箱行业发展报告（43页）

行业报告下载 2019年09月06日 07:38 管理员

预计美国最近2年的智能音箱数量为1.3亿，中国同期数据预计为8000万，中国和美国的差距在快速消弭。但在消费者渗透率上，受制于中国人口数量，目前中国的市场渗透率仅为6.9%，美国则是26.2%。根据创新扩散理论，美国市场目前已经跨越鸿沟，步入“早期大众”阶段，而我国目前还处于“早期采用者”阶段。通过国内音箱厂商在战略、技术标准构建和资源等方面的不同市场表现，从上层、中层和底层三个维度来综合评定当前智能音箱市场格局，玩家表现等。在上层建设中，具体谈及政策分析、战略分析、产业布局和生态角度四小点；在产品中层里，具体谈及销量角度、产品角度、平台角度和渠道角度；消费者为王里，通过ACPPA模型构建当前消费者洞察分析。同时拥有开放又闭环的生态环境能更好的助力企业前行： Ø 生态开放：生态的建设是需要借助更多的力量更好的为人提供全方位的高品质服务，所以开放的心态有利于聚力发展 Ø 商业闭环：形成自己的商业闭环有助于企业自身形成独特的不可替代的价值，也有助于建立消费者的统一价值体系。

中国智能音箱市场增长迅速，市场空间大 • 根据市场公开数据显示，2018年我国智能音箱市场销量为 2250万台，智能音箱渗透率仅为4.8%，远低于美国16%的智能音箱渗透率，预计2019年我国智能音箱增量市场还有很大空间，销量可达5990万台 • 2018年中国智能音箱前三甲市场份额达到83.6% • 预计2019年天猫精灵、小米AI音箱和小度智能音箱三家占据中国智能音箱市场近9成的市场份额。其中，天猫精灵领先占据4成份额，小米和小度音箱各占据25%的市场份额 • 截止2019年618结束，天猫精灵和小米音箱销量已经破千万 • 天猫精灵销量领跑，仅2019年618期间，天猫精灵销量达 253万台，根据调研机构数据推测，到2019年618结束，天猫精灵累计销量超过1500万台，小米小爱同学销量超过 1100万台。

线上渠道 VS 线下渠道：国内智能音箱的主要出货渠道是线上渠道，在这方面，天猫精灵线上渠道优势明显，背靠天猫商城这棵大树好乘凉；同时，各智能音箱厂商也在发力线下渠道，包括各种线下旗舰店体验店、运营商渠道、电子商城等，但线下渠道有压货风险，厂商出货量不等于渠道商的销售量，线上渠道产品激活率普遍高于线下。购买过天猫精灵的消费者推荐度上升。在800个调查对象中，愿意推荐天猫精灵的消费者占比35.4%，在已经购买了智能音箱产品的480位消费者中，天猫精灵的推荐度上升了3.8个百分点到39.2%，接近四成。