2019年国外美妆及工具行业研究报告（62页）

行业报告下载 2019年10月02日 06:59 管理员

在美妆类搜索中，搜索量依次为美妆品、睫⽑膏及睫⽑、化妆棉/球 /粉扑等。其中美妆⼯具（及⼯具包）占化妆品搜索查询总量的1/3，显示出最⾼的年增⻓率。近的服务。美睫产品的数据表明，40%的假睫⽑消费者会通过直接搜索品牌词来挑选产品；最受关注的睫⽑产品是睫⽑种植，该品类占到所有产品的20%以上；关注量较⼤的睫⽑美容效果是增⻓、卷翘；⼏乎所有寻找睫⽑嫁接服务的⽤户都会⾸先考虑地理位置附。

美妆蛋消费者最想了解的是：正确的上妆⼿法和清洗⽅式，围绕这两个话题进⾏⽹红营销、内容营销均能取得不错的效果。除品牌外，此类消费者还会主动按美妆蛋形状来搜索较⾃⼰所需要的产品，⼤部分消费者在主动搜索时已经对⾃⼰想要的产品有了⽐较具体的了解。

如今，⼈们通过YouTube这样的线上数字视频⽹站，建⽴了充满激情的、美丽的美妆和时尚相关的数字社区。他们⽐以往更愿意分享故事、灵感和好⽤的技巧。消费者亲临线下美妆柜台，发现商品、⽐较产品，并做出购买决定的⽇⼦已经⼀去不复返。今天，消费者会更愿意通过数字视频来发现，并参与对美容美妆的探索旅程。因此，品牌和营销⼈员⽐以往更需要去建⽴视频营销策略来赢得观众。总的来说，营销⼈员需要把视频营销放在更⾼的优先级，原因是： § 2018年，在YouTube上的美妆相关内容被观看了2000亿次，观看年增⻓率92%； § 美国消费者在YouTube上观看美妆类视频的时⻓增⻓了75%； § 在YouTube上，美妆红⼈带来的互动率是品牌⾃营销的32倍。当然品牌也可以借助红⼈的影响⼒来吸引消费者； § 近年来，旅游和美妆在YouTube上的重叠度越来越⾼，交叉的浏览量超过10亿次。

美容美妆爱好者们在YouTube上贡献了丰富的视频展现形式，开发了许多新的创新内容。从2018年YouTube发布的美容美妆⾏业内容报告来看，⽬前在YouTube上的美容美妆类别，主要形式包括：宣传视频、测评类、视频教学、Vlog、⼩技巧、⿊科技、DIY、挑战、搞笑幽默等。其中，宣传视频是观看数量占⽐最多的类型，其次是测评类和教学类视频。

2019年国外美妆及工具行业研究报告（62页）