全球日化行业报告：宝洁专题研究（26页）

行业报告下载 2019年10月20日 06:20 管理员

全美最大的跨国公司之一。宝洁公司由威廉·波克特与詹姆斯·甘保于 1837 年创立，一开始生产销售肥皂和蜡烛。1890 年，宝洁公司有包括象牙皂在内的 30 多种不同类型的肥皂。当时的宝洁通过发布极具创意的广告加强消费者对宝洁的认知，产品销量迅速增长。1930 年，公司收购英国的 Thomas Hedley 有限公司，正式开始拓展海外业务。1945 年，宝洁的规模已达 3.5 亿美金。1946 年开始，宝洁大力开拓新的产品领域，包括汰渍洗衣粉、佳洁士牙膏、帮宝适婴儿纸尿片等后来大获成功的品牌。伴随业务拓展的是其在全球范围内的快速扩张，宝洁开始在墨西哥，欧洲和日本设立分公司。到 1980 年，宝洁在全世界 23 个国家开展业务，销售额接近 110 亿美金，利润比 1945 年增长了 35 倍。 1985 年，宝洁收购 RichardsonVicks 公司，后者拥有三个较大的美容品牌：潘婷、沙宣和玉兰油 Olay。1989 年，宝洁购买 Noxell 公司和它的 Cover Girl、Noxzeme 和 Clarion 品牌，正式进入化妆品行业。1990 年宝洁为扩展男士个人护理用品业务，收购 Shulton's Old Spice 产品系列。1991 年宝洁收购 Max Factor 和 Ellen Betrix，进一步扩展公司的化妆品和香水生意，获得了化妆品顶级品牌 SK-II。对于宝洁来说，其在进军化妆品行业前于日化行业 100 多年的经营已为其积攒了足够的能力与资本去进行收并购。并且宝洁的成长始终伴随着不断的业务扩展，不断成功地进入新的领域，积累了大量经验。

第一阶段（1837－1889）：肥皂、蜡烛起家。宝洁公司的历史要追溯到 1837 年俄亥俄州的辛辛纳提市。前往美国西部寻找发展机会的英格兰移民威廉 · 普罗克特 (WILLIAM PROCTER)和爱尔兰移民詹姆斯·甘保(JAMESGAMBLE)到辛辛纳提市落户。普罗克特从事肥皂生意, 而甘保则开始学习蜡烛制造手艺。普罗克特和甘保原本互不相识，可是命运使他俩娶了两姐妹, 把他们两人的前途系到了一起。后来他们的岳父建议他俩结成合伙人，因为毕竟他俩已是一家人了，而且他们产品使用的也是同一种原料。1837 年 8 月 22 日，普罗克特和甘保各出资 3500 多美元正式确立了合作关系，共同生产销售肥皂和蜡烛。

第二阶段（1890-1945）：创新与发展。1890 年，宝洁公司共销售包括象牙皂在内的 30 多种不同类型的肥皂。极具创意的广告，包括在全国性杂志上刊登的彩色广告使更多的消费者认识宝洁产品，对宝洁香皂的需求日益增长。公司开始在辛辛那提以外设立工厂，首先在堪萨斯州的堪萨斯城设立工厂，接着又在美国以外设立工厂，美国境外的第一个工厂设在加拿大的安大略省。

第三阶段（1945-1980）：拓展新领域，发展迅猛。1946 年，宝洁公司推出汰渍，这是公司继象牙皂后推出的最重要的新产品，汰渍比当时市场上的同类产品性能优越得多，因此很快就大获成，它的成功为公司积累了进军新产品系列以及新市场所需的资金。在汰渍推出后的几年里，宝洁开拓了很多新的产品领域。第一支含氟牙膏佳洁士得到美国牙防协会首例认证，很快就成为首屈一指的牙膏品牌。公司的纸浆制造工艺促进了纸巾等纸制品的发展。宝洁发明了可抛弃性的婴儿纸尿片，在 1961 年推出帮宝适。公司原有业务的实力不断加强，同时开始进军食品和饮料市场－最重要的举措是于 1961 收购了 Folger’s Coffee，推出第一种织物柔顺剂－Downy。然而，最重要的还是公司对拓展全球业务的高度重视，宝洁开始在墨西哥，欧洲和日本设立分公司。到 1980 年，宝洁公司在全世界 23 个国家开展业务，销售额直逼 110 亿美金，利润比 1945 年增长了 35 倍。

第四阶段（1980-至今）：全球日用消费品巨头。1980 年，宝洁 150 年大庆在即，公司已为迅猛的发展做好准备。宝洁已发展成为全美最大的跨国公司之一。通过收购 Norwich Eaton 制药公司（1982），Rechardson-Vicks 公司（1985），公司活跃于个人保健用品行业；通过 80 年代末，90 年代初收购 Noxell，密丝佛陀，Ellen Betrix 公司，公司在化妆品和香料行业扮演着重要角色。这些收购项目也加快了宝洁全球化的进程。为了充分发挥跨国公司的优势，宝洁建立了全球性的研究开发网络，研究中心遍布美国，欧洲，日本，拉美等地。宝洁的帮宝适，护舒宝，潘婷，汰渍，碧浪，佳洁士，Vicks，和玉兰油等成为全球知名的品牌，是市场上的佼佼者。

全球日化行业报告：宝洁专题研究（26页）