2019年中国年轻育儿家庭研究报告（46页）

行业报告下载 2019年11月12日 06:43 管理员

有娃后，宝妈宝爸个人时间显著减少，带娃、做家务成日常超85%宝爸的娱乐性活动缩水，家庭共育成趋势。养娃让宝妈宝爸痛并快乐着，相比之下，宝爸自信感爆棚而37.2%宝妈生育后自信受挫，需家人更多关爱。育儿理念是宝妈宝爸关注的焦点，其中，宝妈更关注育儿开销，宝爸更关注家庭关系及产妇情绪。未育人群中，近95%对生娃意愿积极，超35%愿意生多个孩子此外，超七成未育人群更期待“小家”生活。

强度大、压力大是工作常态，但为了给家人提供有保障的幸福生活，再苦再累也能接受。全职奶爸接受度逐步接近全职妈妈，未育人群对此心态更开放全职育儿族中，25.2%认为回归家庭非我所愿。家庭共育趋势明显：八成以上女性家庭成员积极参与育儿，同时，积极参与育儿的男性家庭成员比例也超过60%。宝妈更期待宝爸参与育儿，实际上祖辈付出了更多——但超四成宝妈对此有着“甜蜜烦恼”或“难言心声”。相较于去年，激励型广告接受度显著增长，信息流及开屏广告接受度也有所提高；品牌故事类和试用申请类广告的记忆度分别上升13.7%和2.1%。智能程度成为育儿APP发展机会点；以典型头部平台亲宝宝为例，其在广告体验、知名度、互动氛围等方面的用户满意度均高于行业整体。