2019年休闲游戏行业报告（29页）

行业报告下载 2019年10月30日 07:07 管理员

在收入层面，2019年上半年，全球手游市场营收继续保持增长态势。根据Sensor Tower商店情报平台的数据显示，App Store和Google Play的移动游戏在2019上半年的收入达到了296亿美元，跟去年同比增长幅度达到11.3%。其中，App Store移动游戏收入达176亿美元，占双平台移动游戏总收入的59%，较去年同期163 亿美元上涨7.9%。Google Play移动游戏收入达120亿美元，较去年同期103亿美元上涨16.5%。而根据Sensor Tower发布的2019年Q1全球六大手游市场数据，在中国、美国、日本、韩国、东南亚、欧洲中，美国手游市场在第一季度的收入达到了36.74亿美元，季度同比增长速度最高，达到26%，这也是自2014 年Q1之后，美国手游市场收入规模首次超越日本。而日本Q1手游市场收入达36.13亿美元，同比增长4%。中国手游市场（仅统计iOS数据）在经历超过半年的调整之后于Q1回暖，Q1收入超过27亿美元，季度同比增长1%。欧洲Q1收入则为11.76亿美元，获得8%的同比增长。总体而言，全球六大手游市场Q1收入超过125亿美元（不含中国地区第三方安卓市场），较2018年Q1增长 11%。在下载量层面，东南亚手游市场仍排名第一，Q1共录得 12.6亿次下载，同比增幅达到6%。受2018年Google对商店推荐系统进行更改的影响，美国、日本、韩国的 Google Play手游下载量皆有不同程度的下跌。其中美国Q1手游下载量为11.25亿，安卓手游下载量为5.4亿，较去年同期下跌10.2%；日本Q1手游下载量为1.93亿，安卓手游下载量为7200万次，同比下跌6.5%；韩国Q1 手游下载量为1.62亿，安卓手游下载量为1.28亿，同比下跌5.2%。

总体而言，全球六大手游市场Q1下载量超过41.3亿次（不含中国地区第三方安卓市场），除中国以外五大市场较2018年Q1微涨1.1%。结合市场收入与下载量来看，世界移动游戏市场整体呈现收入增长、下载量增长乏力的特点，从侧面也可以说明行业中的游戏变现效率得到进一步提升。受到版号政策调整导致产品供应不足的影响，2018年中国移动游戏市场规模增速放缓，为1608.1亿元，增长率为11.7%，较去年31.7%的增长率有明显下降。且中国移动游戏市场实际销售收入占游戏市场整体收入的份额继续增加，占比为67.6%，相比2019年第一季度占比为64.6%，中国移动游戏在第二季度的市场规模占比有所扩大。存量市场中市场竞争越发激烈，IP改编产品、买量产品成为移动游戏市场增长的主力。伽马数据发布的《2019 年7月移动游戏报告（内部版）》显示，2019年7月首月收入TOP5新游中，所有产品均拥有IP加持。其中，由端游改编而来的《跑跑卡丁车官方竞速版》位居单月流水第一，由小说改编的《龙族幻想》、由端游改编而来的《精灵盛典》，分列新游首月流水测算榜第二、三名。除了IP改编成本以外，买量成本上升、市场上游戏开发人员短缺导致的人力成本上升等都对游戏开发团队的运营、盈利提出了巨大挑战。而大力进行产业链布局、产品开发、拥有雄厚实力的巨头游戏公司则在市场竞争中占据优势地位。易观的数据显示，2018年中国移动游戏发行市场中，腾讯占据了52.25%的份额，网易游戏则占据14.96%，前 10大移动游戏发行公司共占据了市场近9成份额。

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