综艺节目行业报告：综艺赛道（59页）

行业报告下载 2019年10月31日 07:59 管理员

综艺节目以“真实感”为特质。如果说剧集是演员配合剧本中的角色，而综艺则是以嘉宾真人为基础来塑造一个角色，剧集核心落脚点在观众的沉浸感，即让观众认为一切都是真的。然而，综艺节目的优势是，观众从一开始设定就是一切都是真实的。剧集无论多逼真，观众在观看时都清楚一切都是虚构的，而综艺节目尽管存在编剧，然而研究证明这些编剧撰写的“故事”并不影响节目在观众心目中综艺节目代表“真实感”的定位，而这也是综艺节目核心不可替代性。综艺节目的“真实感”与媒介演进方向息息相关。任何内容产品演进历程其实都是需求端变化推动的，综艺也不例外。相比于传统的综艺节目以固定模式为主（参见当年游戏答题综艺和固定游戏流程的综艺，比如早年的《快乐大本营》），当下的综艺节目对“真人实境”的追求到了一种全新的高度，其背后就来自于用户端需求变化。我们认为，互联网媒介对用户内容消费影响不可忽略。相比于电视“电视台-观众”单向信息接收模式，互联网首次带来互动型媒介，也创造了一个全新“UGC 内容”的世界，每一个用户都有机会展现自己的生活和故事，影视不再是那个“神秘的、高大上”的物种，而全新“UGC 内容”世界则不断影响这用户对于内容消费习惯，其中一点就是用户对于有真实性、触手可及的内容需求开始增加。

综艺节目的发展离不开向剧集、纪录片等内容形式创作流程的不断借鉴。综艺顾名思义，就是综合了各种内容类型的艺术，而综艺节目的演变几乎离不开与各种不同类型作品的结合。例如，综艺节目中单元剧环节就来自于与情景剧，轻喜剧的结合；深度融合进入当今综艺节目中的各种“故事性、话题性、冲突性”的设置则与剧集由千丝万缕联系。再比如，当下最火热的诸多观察类综艺则借鉴了纪录片式的手法，意图增加节目的真实性。综艺节目“真实感”还来源于对于社会、家庭背景变化的精准把握。内容产品始终为了满足人类和自我沟通的核心需求，而内容产品成功的核心是需要找到观众心中共鸣点，而大范围的共鸣点一定是在一定社会背景下形成的。例如观察类综艺无论是在美国、韩国，还是在中国都是不可或缺的品类，其背后原因就在于其精准定位了当前社会大众的关切点。以美国为例，20 世纪 70 年代之后，美国家庭生活状态发生根本变化，随着离婚率攀升，种族通婚正常化等趋势，从之前正常的核心家庭（三口之家 nuclear family），变成了后现代家庭时代（Postmodern diversity），包括了多种族混血家庭、单亲家庭、LGBT 家庭等。而这种变化背后就催生了诸多观察类综艺节目，例如 FOX 的《Trading Spouse》、MTV 的《The Real World》《Teen Mom》等。

非理性+真实性=以故事为核心共鸣点。由于综艺节目满足的是观众情感刺激需求，同时真实性又逐渐成为综艺核心壁垒，而故事性则成为了平衡两者的必备。一方面，故事能够迅速带入观众，形成共鸣，观众在观看相关综艺时候经常有“我也能试试；我虽然不会唱歌，但我希望他能做到，那个人应该能完成任务吧”等想法；另一方面，在保持真实性前提下的故事化、人设化也能够最大化保留综艺节目趣味性。另一方面，大众性和真实感是综艺节目商业价值的基础。综艺节目内容强影响力是广告价值的基础，同时其情感刺激定位和真实感性质又使得高频率广告植入不至于过度损伤观众体验。对普通观众来说，看综艺核心是寻找欢乐，且演员人设天然就有真实感，所以广告不至于影响观众带入感，而剧集则不然，过多广告会显著影响观剧带入感。

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