出版行业报告：守正出奇（47页）

行业报告下载 2019年11月28日 06:43 管理员

图书出版内容的选题和审批需符合相关国家规定。根据《出版管理条例》和《图书、期刊、音像制品、电子出版物重大选题备案办法》（新闻出版署[1997] 860 号）等法律法规，对于涉及国家安全、社会安定等方面的内容，对国家的政治、经济、文化、军事等会产生较大影响的选题，实行重大选题备案制度，即出版单位须向新闻出版总署专题申报备案，同意后方可出版。出版单位按书稿实名申领书号，一书一号（中国标准书号）。此外，教材类图书的出版和发行较一般图书具有更加严格的行政壁垒，国务院教育行政主管部门对出版社有相关资质审批及出版要求。发行单位也必须取得国家新闻出版广电总局批准的中小学教科书发行资质，在批准区域范围内开展发行业务。这在一定程度上决定了各出版集团教材教辅业务的区域性特点。（二）行业规模稳定增长，出版传媒集团将更加聚焦主业 1、我国新闻出版产业规模、效益稳步提升。根据国家新闻出版署发布的《2018年新闻出版产业分析报告》显示，2018年，新闻出版产业营业收入、资产总额和所有者权益继续增长，经济规模稳步提升。全国出版、印刷和发行服务实现营业收入18687.5亿元，同比增长3.1%；拥有资产总额23414.2 亿元，增长5.6%；所有者权益11807.2亿元，增长4.4%。其中，图书出版营业收入、利润总额增长提速，营收增速在8个产业类别中名列第一。根据中国新闻出版研究院调查汇总数据显示，我国数字出版行业规模稳步提升，增速有所放缓。2018年数字出版实现营业收入8412.3亿元，增长19%。根据《2018年新闻出版产业分析报告》数据显示，37家在中国内地上市的出版传媒公司实现营业收入共计1501.4亿元，较2017年同口径增长4.0%。新媒体公司和发行公司营业收入实现两位数增长，报业公司同口径收入止跌回升。2019年7月5日，中信出版在创业板上市，代码300788。

此外，行业集中度稳中有升，2018年共有21家集团资产总额超过100亿元，较2017 年增加3家。108家图书出版、报刊出版和发行集团共实现主营业务收入占全国书报刊出版和出版物发行主营业务收入的77.9%，拥有资产总额占全国出版发行全行业资产总额的90.8%，利润总额占全国出版发行全行业利润总额的70.7%。部分集团聚焦主业，降低风险性业务，缩减大宗贸易，发行集团整体收入近年来首次下滑。出版传媒集团收入利润率有所提高。得益于学龄人口的刚需，教材教辅已成为出版业的基石板块。根据已上市的出版传媒公司财报统计，2018年教材教辅平均营收规模为一般图书的1.5倍。若只看省级出版集团，例如山东出版、凤凰传媒、南方传媒等，则更加明显，山东出版教材教辅/一般图书营收比为3.8，南方传媒为3.6，中南传媒为2.5，凤凰传媒为2。其次，教材教辅在零售市场的销售额也持续保持在55%以上，且自2014年开始逐步上升。图书出版企业的产品按类型一般分为一般类图书和教材教辅类图书两类，二者在出版方式、发行渠道和市场需求方面都有较大的差别。出版方面：教材教辅类图书的出版分为本版教材和租型教材：本版教材的出版门槛更高，需要国家批准立项并且审定出版，拥有知识产权，有较好的利润空间；租型教材的出版门槛相对较低，获得出版资质的本省出版企业与其他出版社签订租型代理协议，每年支付租型费率即可出版。租型教材教辅出版的利润空间比本版教材低。（上市公司本版和租型的平均毛利率：本版33%，租型21.5%，本版教材市场规模是租型教材的1.7倍，2018年为175亿。）一般类图书的出版更加市场化，流程为出版社选题审核、申报书号、印刷出版。出版社拥有知识产权，版权费用为市场化定价。此外，爆款图书能为出版社带来较大的利润贡献。

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