智能手表行业报告：智能手表，TWS耳机后的千亿市场（31页）

行业报告下载 2020年01月17日 06:56 管理员

智能手表在近 50 年的发展历程中，各厂商不断探寻智能手表应有的形态及适合搭载的功能，在 Apple Watch 的带领下逐步形成了如今“一超多强、百花齐放”的竞争格局。2019 年 10 月发布的华为 Watch GT2 成功突围，上市后便持续缺货，45 天销量超 100 万台从而成为了爆款产品。华为 Watch GT2 自 2019 年 10 月上市起，大多数时间在华为商城、京东商城等线上官方渠道和线下渠道均持续缺货，产品销售火爆程度大超市场预期。11 月 25 日，余承东宣布华为 Watch GT2 销量超 100 万台，华为也已经成为中国最大手表厂商。华为 Watch GT2 上市 45 天全球销量超过 100 万台，比华为 Watch GT 早了三个月。华为手表的供不应求，也让智能手表行业的关注度再获提升。此外，2019 年 11 月，小米发布其智能手表产品，采用基于 WearOS 深度定制的 MIUI For Watch 系统，双十一当天开售即销售金额破亿。OPPO 也在 2019 年开发者大会上宣布首款智能手表 OPPO Watch 及健康平台预计在 2020 年第一季度发布，OPPO 将其定义为“面向万物互融时代的战略级产品”。各终端厂商已经意识到了智能手表的重要性，纷纷进行布局。

目前以华为和苹果为代表的手表厂商，其产品系统设计思路大不相同。苹果智能手表的设计理念是“手腕上的手机”，拥有和手机大致相同的操作系统给予产品多种功能，具有 SIM 或 eSIM（Embedded-SIM，嵌入式 SIM 卡）使其可以单独入网。而反观以华为手表为代表的产品，设计理念是一种极简的思路，单独开发轻量化操作系统，没有 SIM 和 eSIM 产品不能单独入网。以苹果为代表的产品，其最大的优势就在于功能多样化，可以脱离手机单独入网，产品功能的多样性和可玩性是吸引众多消费者的主要原因之一。再辅以苹果系统和生态的加持，具备 eSIM 的苹果手表，使用体验在一定程度上能够媲美苹果手机。此外，运营商推出的“eSIM 一号多终端”业务未来会更加助推该类产品的出货量。“eSIM 一号多终端”的推出，打破了手机作为唯一移动通信载体的束缚，为多场景通话及智能应用提供了可能。用户只需添加一个 eSIM 附属智能设备，便可以与手机终端共享一个电话号码和套餐资源，实现独立的蜂窝移动通信。这个方案意味着，给主号码来电时，两个终端将同时震动，任意终端均可拨出电话，无需携带手机即可随时保持互联。这极大的简化了用户对物联网产品的缴费和申请，很有可能会助推未来 eSIM 手表产品的出货量。