网络电影行业研究报告（39页）

行业报告下载 2020年01月16日 07:16 管理员

2019年网民规模8.54亿，互联网普及率达61.2%；网络视频用户规模7.59亿，其中长视频用户规模6.39亿，占网民整体的 74.7%；网络视频（含短视频）用户使用率近90%，庞大的用户基础为网络视频行业提供了广阔发展空间。2019年，网络视频付费用户规模持续增长，爱奇艺、腾讯视频的会员规模先后破亿，用户对网络视频内容的付费习惯得到广泛培养；会员长视频内容的正片播放增长迅速，同比增幅达52%，其中会员电影内容的正片播放同比增长81%，高于长视频内容整体增速。2019年院线电影市场趋于饱和，影院观影人次趋向稳定，但线上会员电影内容的正片播放增长迅速，用户线上观影需求及付费意愿持续提升；一方面由于网络视频为用户提供了大量内容，满足用户多样化的观影需求，另一方面线上观影更便捷，场景也愈加丰富。用户除了移动设备，还可以通过电视大屏、影吧、VR等不同屏幕观影，其中2019年OTT设备增速达到12.5%，高于影院银幕数增长速度，未来将覆盖全国2.7亿家庭。

2019年，线上观影用户中女性用户同比增长18%，增速高于男性用户；19岁以上用户持续增长，其中31岁以上用户增幅超过30%，熟龄用户成为新增长点；低线城市用户增速更快，同比增幅均高于15%，未来仍有巨大的市场潜力。网络电影市场经历爆发性增长后趋于冷静，2019年整体上线量同比下降49%，但播放表现仍稳步提升，全年累计正片播放同比提升24%。随着市场逐步冷静与行业逐步正规，经过六年发展的网络电影将迎来优胜劣汰的U形转弯，在这个决定未来网络电影行业的转折点上，有能力突破弯道的人将冲向新的高峰。2017年-2019年网络电影上线量逐步减少，部均投资成本持续提升。 2019年，投资成本达到300万以上的影片数量占比48%，投资成本达到1000万的影片有18部。同时网络电影部均正片播放大幅提升，同比增长136%，随着会员服务收入成为视频网站主要收入来源，网络电影的票房收益仍有较大的增长空间。

2017年-2019年，网络电影头部效应愈发明显，流量逐渐向头部项目集中，正片播放500万以上的影片数量占比逐年增长；2019年，正片播放超过5000万的影片数量达到9部。正片播放超过500万以上的网络电影类型元素分布集中在动作、喜剧、奇幻、爱情、武侠、悬疑六种；2019年，头部项目的类型元素分布更加均衡，动作类型元素占比持续上升。

网络电影行业研究报告（39页）