中国快消品行业报告：早期投资机会（51页）

行业报告下载 2020年01月21日 07:23 管理员

2019年S1-3，网上零售额7.3万亿，增长16.8%，实物商品5.8万亿，增长 20.5%。双十一天猫2684亿，增长25.7%，京东2044亿，增长27.9% 电商在中国继续保持高速增长势头，给整体消费市场及新的消费品企业创业提供了极好的基础设施条件。对比国外，中国电商渗透率和普及度已显著领先全球。代运营、快递服务等产业链条也高速增长，日益完善近五年，结婚率下降，离婚率上升，人口出生率、自然增长率下降。2018年人口出生数为1961年以来最低，而2019年预计人口出生数继续断崖式下降 28%，自1949年建国以来仅高于1961年（三年自然灾害末）目前单身成年2.4亿，7700万独居。年轻人更易陷入单身/未婚/离婚/结婚不生子的状态。一方面社会更加包容，各种个体选择可以被广泛接受，另一方面消费产业日益发达，有很多产品和服务来满足这样的生活对宏观数据的总结和说明是对于目前整体国民结构、用户习惯、消费市场的一个总体印象的形成，是后续很多细分品类会有足够大的市场、快速增长以及需要新品牌的根本原因。

消费品可简单分为耐消品和快消品。前者使用周期长，一次性投资大，如家电、家具、汽车等；后者使用寿命短，消费速度较快，同时常以预包装形式零售快消品是日常用品，依靠消费者高频次和重复使用与消耗、规模的市场量来获得利润。2018年快消品在中国居民消费中占比34.6%，为13.2万亿。品类主要是个护、食饮等，但往下细分，各大电商平台与行业研究报告分类方式各有不同，难有统一的口径和数据。本文从早期投资的关注视角，选取了近 60个消费频次较高、大众耳熟能详的常见细分品类研究，并重点分析了关注度更高的近30个品类。

基于早期投资视角，某些数据维度会相对更重要，与投资的价值、风险相关。对这些数据的收集和分析包含了原始的投资理念以及对市场判断的基本假设。关注维度涉及行业规模及变化趋势、品牌格局、品类特性以及该品类中品牌的价值。其中品牌的价值是最难量化但又是早期投资视角颇为关键的一个维度，可能无法以单一数据来衡量，报告纳入了几个能综合体现品牌重要性的维度以帮助呈现。同时为方便简要直观地比较，部分数据做了标准化转换，统一到1-5分的划分标准不同维度有不同的多视角去观察背后的意义，并非分数越高越好，具体理解和判断在于读者。在不同来源的同行业同类型数据上有时会出现较大差异，笔者综合考虑来源权威性、可靠性、立场、常识及多角度互相佐证，选取尽可能客观的数据。