随着社会对人才要求的提高和教育研究的深入,单一品类的素质教育已难以满足学生全面发展的需求。当前素质教育不再局限于某一具体学科或领域, 而是致力于学生核...
2024-12-22 69 教育行业报告
从个人成长发展阶段来看,在线教育产品在不同年龄段均有覆盖。按照产品覆盖的年龄段来分,可以划分为以下几种类 别:早幼教产品(针对0岁-6/7岁的孩子)、K12教育产品(针对6/7岁-18/19岁,1年级-高三年级的学生)、高等教育产 品(针对18/19岁以上的成年人)、职业培训产品(针对18/19岁以上的成年人)。同时语言培训产品与素质教育培训产 品贯穿个人成长的全过程,在线教育产品类型丰富,覆盖人群广,因此在线教育产品营销阶段也面向不同受众群体开展不 同的营销方式。随着90年代末互联网进入中国,在线教育产品也在彼时诞生,随着之后互联网、移动互联网等通信技术的发展,在线教育 产品开始出现新的玩法。中国在线教育产品大致经历了萌芽阶段(90年代末-2005年)、探索阶段(2006-2012年)、成 长阶段(2013-2017年)到现在的初步成熟(2018年至今)稳定发展阶段。其中,在2017年中,由于直播、短视频等新 的内容传播方式等出现,在线教育产品也开始积极探索,并逐渐据此变现,同时,人工智能等新技术在在线教育产品中的 应用也增加了产品的趣味性,从营销角度来看,这也会成为在线教育产品广告投放的渠道和卖点之一。
中国在线教育市场规模近年来稳步扩大,2018年突破2000亿,达到2517.6亿,增速达到25.7%,增长势头依然稳健。与 此同时,在线教育付费用户规模也在持续走高,2018年达到1.3亿人,增速达到23.3%,这表明随着在线教育的发展,用 户对于付费的可接受度逐渐加强。艾瑞分析认为,整个市场发展积极向好,这为线教育产品的营销推广的执行起到了巨大 的支撑作用。数据显示,2019年1-11月在线教育TOP10的企业广告主投放的网络投入指数达到52503.9 万,与2018年同期相比增长了70%。2019年TOP10的广告主主要集中在职业培训、语言培训、高等教育和K12类别中, 而2018年主要集中在语言培训、K12中。这表明,随着近年来工作对人才专业度要求提高,用户对个人能力的需求增加, 2019年在线教育广告主开始重视成人教育市场,加大营销费用。在2019年广告主经常使用营销新技术的领域排名中,教 育类排名第三,与娱乐、服饰等领域相比,在线教育营销过程中的每一环节用户的决策时间都较长,且市场上的在线教育 产品种类多,数据量大,获客方式复杂,在AI营销、Martech等技术等帮助下,在线教育产品有个性化的卖点,可实现精 准化的投放。
标签: 教育行业报告
相关文章
随着社会对人才要求的提高和教育研究的深入,单一品类的素质教育已难以满足学生全面发展的需求。当前素质教育不再局限于某一具体学科或领域, 而是致力于学生核...
2024-12-22 69 教育行业报告
21 世纪以来留学人数剧增。以中国加入 WTO 为界,随着民众意识更加开放、 国际接轨日益增多,叠加国内经济发展、人均收入提升、人民币升值以及有利的政...
2024-12-13 55 教育行业报告
孩子年龄方面,6-12 岁的孩子数量最多,占比高达 44%,其次为 12-15 岁的 孩子,占比约 22%,这一年龄段的孩子通常处于中小学阶段,是家庭...
2024-12-02 58 教育行业报告
在线学习平台已成为用户人数最多、渗透率最高的在线学习模式。整体来看, 2023 年,全球在线教育用户人数已经达到 8.08 亿人,在全球人口中的渗透率...
2024-11-27 80 教育行业报告
本次调查过程中发现,第一,除语言文学专业之外,工 商管理专业人才仍是参加外语翻译赛事意愿最强的群体。在 全球化的商业浪潮中,管理类人才面临着更高的跨文...
2024-10-22 34 教育行业报告
最新留言