MCN行业报告：抖音·快手·B站系列研究（57页）

行业报告下载 2020年02月26日 05:20 管理员

MCN源自网红经济，全称Multi-channel Networks（多频道网络），链接人、内容、平台、广告主、C端等多环节；将PGC/UGC/PUGC 内容联合，强化社交属性，打造并经营红人及内容网红；以多内容形态通过产品化模式推进各平台输出，实现广告及电商为主的多业态变现模式。MCN为“红人”提供流量引导、分发渠道、内容判断及制作、技巧培训、曝光机会等等，制造、经营“红人”，包括虚拟化形象及网生内容，对接平台、广告主等提供商业化服务实现变现。 v> MCN源自网红经济，全称Multi-channel Networks（多频道网络），链接人、内容、平台、广告主、C端等多环节；将PGC/UGC/PUGC 内容联合，强化社交属性，打造并经营红人及内容网红；以多内容形态通过产品化模式推进各平台输出，实现广告及电商为主的多业态变现模式。MCN为“红人”提供流量引导、分发渠道、内容判断及制作、技巧培训、曝光机会等等，制造、经营“红人”，包括虚拟化形象及网生内容，对接平台、广告主等提供商业化服务实现变现。

2017年短视频广告市场超20亿元，2018年增速达501%，规模超 140亿元。短视频、直播为主的新媒介+红人营销模式快速发展，源于高基数及高活跃度的短视频用户基础；头部平台流量变现需求，完善商业化平台搭建；广告主预算倾斜，对全域流量的需求；MCN 快速发展，内容方制作、营销服务工业化发展。 • 2017年签约发布广告的网红数量占比58%，增长率达149%。2018 年网红收入来源主要为广告、电商、直播分成、签约费、内容付费等；广告、电商及直播分成合计占比接近60%。

MCN市场规模快速提升，形成超百亿市场，头部、腰部、尾部格局分化。2018年，MCN市场规模101.8亿元，其中头部MCN占据70% 以上份额；超1亿收入MCN占比达6%，连续三年提升。 • MCN垂直领域细分化。根据变现模式，以广告营销、电商、IP创作与衍生三大类细分化；根据内容类别，以图文创作、短视频、网综等细分化；根据深耕平台，以内容及电商两大类分解，内容平台亦可分多元内容平台及主要单一平台模式；根据业务能力，以红人经纪、内容制作、营销推广等细分化。