内容创作发展趋势研究报告（43页）

行业报告下载 2020年03月10日 06:31 管理员

80后、90后年轻人仍是主要的创作者群体，银发创作者体量有所增加。其中， 60后及以前的老年创作者占比由2018年的6.3%提升至7.5%，这与移动网民中的银发人群增加、短视频爆发及创作门槛降低等因素有密切关系。创作者主要分布在一二线城市，下沉市场创作者体量有所增加。四线及以下城市的创作者占比由2018年的 21.0%提升至24.2%。根据新榜调研，具有媒体从业经验的内容创作者仅占两成，四成创作者为其他领域从业者。在许多具有专业门槛的领域，职业从业者相比普通新媒体人具备专业知识优势，跨界新媒体之后，往往能够以专业知识和人格魅力征服用户，成为业内新星。

垂类内容作品数量及阅读量的迅猛增长展现了市场对垂类内容的需求、对创作者的认可和小众创作者的发展空间。以头条号垂钓领域为例，2018年-2019年迎来爆发式增长，创作者从2,000+人增长至30,000+人，发布超46万篇作品，总阅读量超31亿。流量是内容创作者发展的土壤，为实现流量最大化，越来越多创作者选择在多平台分发内容，但同时也会根据自身需求，评估不同平台用户特性、内容特点、分发机制及匹配度，选择最适合的平台做重点运营。基于算法分发的内容平台，通过算法使优质内容触达更多精准用户，助力创作者与用户产生基于内容的联系，有利于实现新帐号的冷启动。基于社交分发的内容平台，圈层效应迅速引爆内容，助力创作者强化与用户基于社交的联系，有利于进行用户精细化运营。

2019年，各内容平台开始建立或完善自身的广告交易平台，越来越多的第三方公司也推出了广告交易工具，高效、智能连接广告主和创作者。广告交易平台具有广告形式多元、流程简单便捷、效果可追踪等优势，广告主和内容创作者可以双向选择、智能交易，极大提升了广告商业效率。

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