京东直播白皮书：商家版（55页）

行业报告下载 2020年05月01日 07:23 管理员

素材审核：频道资源相关素材，包括但不限于图片、文案、活动页等，需符合广告法，且不可使用非授权字体和明星肖像等；广告素材美观，符合频道调性。 2）资源使用：同一活动不重复或连续多次申请，同一活动的定义包括但不限于文案相似、图片相似、落地页相同，以免造成用户体验的困扰。 3）素材提交：所有申请和素材提报需按照规范和申请流程执行，在规定时间内进行反馈，逾期会导致降级或资源取消，非紧急事项不接受临时需求。 4）用户体验：所有资源必须遵循用户体验至上原则，重点考虑用户体验，需各业务部门积极配合进行优化和调整。

定位及目标：为有促销需求的商家提供资源导入和销售平台，通过京豆定向投放撬动中腰部商家开播，打造用户观看直播低价购买的心智。同时多个低价产品刺激用户进入直播间下单，高频次开播反向撬动商家场次和内容质量的提升。 2）资源扶持与参与要求。京东直播频道资源扶持： ① 首页 tab 首行 2 坑位； ② 京东直播频道营销 tab； ③ 京东直播 banner。

品类：全品类,侧重扶持时尚、居家、消费品等；可打造直播营销生态化的品类； ②商品：a、商品价格需为 30 天内平台最低价；b、直播间设置 3-5 个底价秒杀 sku，让用户有明显感知直播秒杀价； ③私域：店铺⾸⻚、商品详情⻚、商品高广词、客服自动回复等设置直播间链接入口，并在入口图文表述清楚，对直播活动和利益点进行全面预告； ④推广：a、在京东平台投入资源费用用于效果及曝光投放；b、活动开始前一周，品牌在双微等外宣途径为活动造势；c、如若涉及明星资源，明星工作室需做活动发声话题。

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