圈层经济营销报告（75页）

行业报告下载 2020年06月09日 07:07 管理员

“潮玩”是全新圈层，属于IP模玩领域的新兴子分支。泛模玩领域的IP包括大家耳熟能详的任天堂、迪士尼、阿狸、Linefriends、吾皇巴扎黑等IP。狭义潮玩圈：原创设计占比较多或有明显的二次创作的玩具圈，具备更高的艺术价值和收藏价值，通常因制作工艺采用产品限量发售的形式，市场相对小众。传统模玩/广义潮玩圈1：通常以还原IP形象为主，大多数玩具可批量生产，部分限量发售需要预定购买。受众范围不断扩大，市场规模快速延展。

潮玩圈最早发轫于香港，发展于日韩欧美，内地玩家早期多追捧外国品牌。随着资本入局，国产潮玩设计师和品牌得以规模化发展；这一阶段主要是通过市场教育和用户消费习惯培养，为后续潮流玩具行业的爆发奠定了基础。在资本入局和娱乐化营销加持下，潮玩更是快速突破核心粉丝圈，成为潮流市场的中流砥柱。

基础画像：根据对市场上综合类潮玩APP的用户数据采集，综合类潮玩APP男女用户占比约为6:4，男性略高于女性，男性更聚焦于原生潮玩及传统手办模型玩具，女性更侧重盲盒类潮玩；95后学生群体和90后白领大军为核心粉丝；地域分布则集中在一二线城市。消费能力：学生群体月均收入较低，但潮玩粉丝6成以上为购物达人，消费意愿高。

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