社交平台时尚内容消费差异化分析报告（45页）

行业报告下载 2020年06月16日 06:23 管理员

本报告研究对象主要为微博、抖音、小红书、B站中的时尚内容，及用户针对不同内容的消费表现。 • 时尚内容消费是指用户观看时尚内容的行为，对喜爱的时尚内容完成点赞、评论等互动，通过时尚内容影响用户的时尚理念、品牌认知、消费观念等。 • 本报告中时尚内容包括服装穿搭、美妆、香水、箱包、珠宝、鞋帽、运动健身、潮玩、家居饰品、食品、旅游、电子产品等领域中能在短时间内快速成为社会潮流，引发社会大众所崇尚或仿效的潮流内容，展现形式可以是图文、短视频、长视频、直播等多种形式。

B站聚集大量小众的潮流时尚人群 • 汉服、洛丽塔等小众时尚商品在B站受众集中 • 年轻的Z世代用户是洛丽塔服饰的核心用户群，在B站最为集中。“古典玩偶”作为专注于洛丽塔的时尚潮牌，看重在B站的内容营销 • 通过与时尚头部KOL以及腰尾部KOL的开箱测评、街拍等方式输出品牌价值。