微博动漫白皮书报告（28页）

行业报告下载 2020年06月23日 07:35 管理员

微博动漫用户中，男性和女性各占一半，差距较小。年龄方面，90后至00后用户占绝对主导优势，25岁以下用户占比超过61%，25-40岁具有一定消费能力的80、90后用户占比31.67%，数量也较为可观。在城市分布方面，1-2线城市占比超过38.8%，3线城市增长较为明显。从动漫用户的消费方向看，目前集中在周边产品和内容付费上，对于动漫用户而言，为自己心仪的动漫IP付费是社交货币的组成部分，是用户吸引同好、维系圈层社交的基础。58%的用户在过去一年购买过正版动漫周边，周边产品的销售已经成为动漫IP变现的重要组成部分；54%的动漫用户是内容付费用户，用户的付费习惯正在逐步养成。调查显示，将近90%的用户更偏爱国产动漫作品，日本动漫在国内的受众大于韩国、欧美等地。从内容题材来看，校园青春、热血冒险、少女恋爱等内容更受用户欢迎，同时多元化的内容题材正在不断丰富，并拥有稳定的垂直细分粉丝。

漫画、番剧、电影是用户接触动漫内容的主流形式，漫画内容凭借传播性好、创作周期短、故事完善、延展性强等特点，是用户接触最多的内容形式。在选择作品的时候，90%的用户最关注剧情和人物的设定，“好的故事” 是用户选择作品最重要的因素，这将督促作者和平台在剧情和脚本上投入更多的精力。用户不仅热爱动漫，对于自己喜爱的IP改编衍生也充满期待。受到美国漫威、DC电影的影响，用户对于由动漫改编的电影期待值高达67%。同时，优质的动漫内容通过电影、剧集等受众更广泛的媒介形式，触达更大的用户群体，从而形成更高的流量和更大的声量，实现动漫内容传播的破圈。

随着二次元文化逐步成为主流文化的重要组成部分，越来越多的品牌主、KOL、项目方、有关机构开始尝试在国产动漫营销领域发力，回顾2019-2020年初，涌现出大量有趣的创新案例。多元化的尝试使动漫内容进一步破圈，国产动漫行业向着IP本土化、受众全民化、产业规模化的方向发展。与此同时，传播链条中的不同角色又有不同的需求和目标，多样化的传播策略和形式，促使整个动漫生态中的内容更加丰富。

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