2020年618年中购物节洞察报告（37页）

行业报告下载 2020年06月23日 12:02 管理员

京东开设“总裁来了”、“百大县长直播”等栏目，完成品牌与用户的深度沟通；渗透下沉市场，为疫情后时代拉动助农经济。通过“星主播热爱行动”100+明星也将走入京东直播间，配合 “星店长”等形式，深度挖掘明星效应。打破电商综艺次元壁，携手北京卫视新台综相约颐和园直播， “综艺+电商直播”的模式或将成为今后新的流行趋势。京东推出全民叠蛋糕互动游戏，瓜分现金红包。

品牌狂欢城”结合疫情及2020全球自然灾害频发的大背景，以“珍稀物种”为主题概念，消费者通过完成各种任务体系获得汪币，根据用户排名发放实物大奖。天猫618理想生活列车通过吸引用户进行互动，从而获得红包奖励，引导用户浏览相应活动/店铺页面。“理想列车”活动也成为“春雷计划”助农行动的最新落地,第一次把农货、食品作为大促互动游戏的主题，登上“理想列车”的农货和美食，总计3万款。