生活用纸行业报告：中国、美国生活用纸研究（54页）

行业报告下载 2020年07月14日 06:35 管理员

狭义的生活用纸分三类：一是卫生纸，特指厕用纸；二是纸巾纸，包括面巾纸（有盒抽和塑料软抽两种包装形式）、餐巾纸、纸手帕三类；三是擦拭纸，包括擦手纸和厨房纸巾等。它们通常由木浆、草浆、竹浆、蔗渣浆和废纸浆制造。在生活用纸的原料方面，中国对原料的选择比国外严格。中国规定纸巾纸和厨房纸巾不能使用废纸浆，只有卫生纸和擦手纸可以使用。而在国外，所有的生活用纸品类都允许使用废纸浆，生产工艺也非常成熟。但应该指出的是，废纸原料分很多等级和类别，适合生产不同类别的纸张，生活用纸需选用质量较高的办公用纸和书刊印刷纸类废纸（注：不包括旧报纸）。从减少树木砍伐，保护地球生态环境以及降低生产成本出发，发达国家生活用纸中废纸原料的使用率约50%左右，世界平均水平为33%，而中国仅为6.8%。由于全球印刷用纸的消费量呈下降趋势，所以高品质废纸来源减少，预计未来国外废纸浆生活用纸的比例有下降趋势。广义的生活用纸还包含婴儿纸尿裤、成人失禁用品、女性卫生用品等个人卫生防护产品。它们通常由膜、无纺布、高分子吸收树脂、纸浆、胶等制造。

出生人数：当出生数量呈上升趋势时，对一次性尿布和婴儿湿巾的需求增加，这往往会增加行业收入;当出生数量下降时，情况正好相反。世界木浆价格：木浆是几乎所有行业产品的主要产品，包括尿布、女性卫生用品和纸巾。木浆价格的上涨将对工业增长产生不利影响。贸易加权指数：贸易加权指数（TWI）衡量美元相对于其最大贸易伙伴货币的价值。当TWI上升时，美国出口产品的相对价格会上升，导致出口在全球市场上的竞争力降低，并阻碍行业收入。此外，当TWI增加时，美国市场的进口成本会变低，这给国内制造商带来了更多的竞争。人口结构：越来越多的美国65岁及以上的成年人对该行业产生了积极的影响，因为老年人更需要失禁产品，如成人尿布。预计2019年65岁及以上的成年人数量将会增加，为该行业带来潜在机遇。2014年至今，中国15-49岁女性人口已出现约1.2%的负增长，且负增长趋势将一直持续。卫生巾市场规模主要受该年龄阶段的适龄女性人口影响。2015年后中国卫生巾市场渗透率逐步趋于饱和，卫生巾市场增长逐步由量的增长变为消费升级带来的价格的提升。人均可支配收入：鉴于生活用纸的刚需消费属性，该行业在很大程度上不受宏观经济波动的影响。但是，在经济繁荣时期，当消费者的可支配收入水平较高时，他们更有可能选择优质或品牌产品，这些高端产品价格较高，对行业收入和利润产生积极影响。品牌忠诚度：品牌认知是增加销售额的重要因素，通常通过积极的营销和产品差异化来实现。然而，这种广告成本通常只能由大型、多样化的企业提供，从而具有竞争优势。