影院广告行业专题报告（28页）

行业报告下载 2017年07月13日 07:29 管理员

受益电影媒体广告价值、市场高速发展，映前广告市场迅猛增长。首先由于电影媒体的广告价值较大。映前广告具有三大优势：1、影音效果冲击力强：屏幕大且相对唯一、广告画面更真实更清晰、高立体保真音响、震撼性视听，保证广告最佳发布效果。2、封闭环境，干扰少，到达率高：影院环境封闭使电影广告干扰性少，观众专注程度高、不像看电视时随意走动或转换频道，使广告有效地保证较高的到达率。3、观影人群优质，消费能力强：观影人群规模大、购买力普遍较高、追求生活品质。观影人群主要为年轻人，25-35岁占了观影人群的63.4%，月收入在5000元以上的占46.7%。这个人群对广告主来说很有价值。中国电影市场高速发展推动映前广告兴起。1、国内电影票房10年增长超10倍，2016年票房达到457亿，电影引发社会话题效应能力强，让广告主意识到电影媒体的巨大商业价值。2、2016年国内观影人次达到13.7亿人次，同比增长9%。电影受众增多使得广告人群扩张，提升映前广告价值，使得电影媒体足以承载广告主大体量的预算投入。3、国内银幕数量的快速增长提升映前广告覆盖地区和覆盖人群，为映前广告增长打下基础。2016年国内影院和银幕数量分别达到7730家和4.12万块，同比增长分别为19%和30%。影院广告行业专题报告（28页）