AR、VR行业研究报告（31页）

行业报告下载 2020年07月30日 05:52 管理员

AR的产业链结构 1. AR与人工智能：图像识别是AR的应用基础；手势识别、语音识别和眼球追踪是 AR 未来必备交互方式。 2. AR元件：芯片厂商是 AR 的大脑；传感器厂商是 AR 的感知细胞；光学模组是 AR 的眼睛。 3. AR硬件：硬件厂商之间的争夺是巨头的战役，例如，AR 眼镜的代表是 Google Glass，AR 头盔的代表是微软HoloLens；AR 手机的代表是安卓体系的Tango 和苹果的ARKit。 4. AR内容应用：包括AR游戏，AR营销，AR购物，AR教育，AR地图、AR导航等。

AR的产业链结构：硬件设备 1. 通用型设备（元器件）：包括处理器、图形处理器、 3D音频、内存、摄像头、屏幕、位置传感器等基础电子元器件；就整体产业链而言，市场处于相对被动的状态，直接受益于AR市场扩张。 2. 非通用型设备（元器件）：包括触觉设备、动作传感器、 3D 镜片等；其核心竞争力主要体现在细分技术方向上。AR的产业链结构：系统开发工具、应用软件 1. AR系统开发工具：应用于 AR 系统开发的工具包和 API，使用相对广泛的包括 ARToolkit（日本大阪大学开发，用于快速编写 AR 应用）、Vuforia（高通公司开发，采用自然特征进行跟踪定位）、ARSDK （高通公司开发，移动增强现实，支持 Android 和 IOS）以及各类型商业软件开发包（为具体的商业提供应用开发）； 2. AR应用软件：主要指为特定场景开发的软件，例如文化娱乐、军事、工程、医疗保健及教育培训等方面的应用软件。

VR的产业链结构 1. 设备：主流设备生产商陆续推出 VR 设备，包括 PC VR、手机盒子及 VR 一体机等，VR 硬件逐渐进入消费市场，但VR 设备的硬件技术暂时无法做到用户长时间无不适感使用。 2. 应用：主要是行业应用，包括内容制造，例如2C端的影视、游戏、直播和2B端的教育、营销、房地产等，目前市面上缺少优质 VR 内容。 3. 平台：包括线上渠道和线下渠道，线上渠道有网站、播放器、 APP等途径，线下渠道有体验店和主题乐园等途径。

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