中国社交娱乐视频研究报告（73页）

行业报告下载 2020年08月03日 06:48 管理员

社交娱乐视频行业在实现流量快速积累的同时，也在不断尝试各种内容的商业化变现。从社交娱乐视频行业市场规模结构来看，短视频收入逐渐代替直播尤其是娱乐直播成为主要收入来源，这主要得益于短视频广告营销收入和电商收入的快速增长。截至 2019 年 Q4，中国社交娱乐视频 APP 季度平均月独立设备数呈现增长趋势，月独立设备数达到 9.4 亿台，在 14.1 亿台月度独立设备总数中渗透率达到 66.7%。社交娱乐视频行业正日渐成为众多用户重要的视频休闲娱乐方式。

社交娱乐视频行业目前主要形成了以内容生产者和内容服务/分发平台直接合作以及内容生产者、公会/MCN、内容服务/分发平台三者间相互配合合作的内容合作模式。内容生产者与内容服务/分发平台直接合作的模式比较直接，内容生产者将自身生产并制作好的内容上传至内容服务/分发平台，完成对平台内容持续的提供，平台则根据内容流量表现及收入状况与内容生产者之间进行收入分成，二者以此为基础保持长久且良好的内容合作模式，不断增加平台内容储备。内容生产者、公会/MCN、内容服务/分发平台三者间相互配合合作的模式则是以公会 /MCN 为主要内容生产合作依托方。公会/MCN 联合优质内容生产者，对优质内容生产者进行统一运营和管理，并参与内容服务/分发平台的内容分成。随着社交娱乐视频行业的快速发展，一方面，内容服务/分发平台需要专业的内容运营方协助其管理海量内容生产者，另一方面，众多内容生产方也需要在内容创作培训、商业合作方面的支持，因此公会 /MCN 模式未来会在社交娱乐视频行业进一步深化发展。

整个社交娱乐视频市场是由直播和短视频这两种细分模式所构成的，其商业模式也是依托这两种内容呈现方式所产生的。随着社交娱乐视频行业用户流量的增加，用户付费能力和意愿的提升，各个平台也纷纷进行多元化的商业化探索。从目前发展来看，社交娱乐视频行业主要的商业模式为用户付费和广告收入。此外，电商收入也在不断的深化发展和探索中。社交娱乐视频在用户付费变现主要以打赏收入主，即用户对喜爱的内容生产者或者内容通过打赏的方式进行金钱上的支持，特别适合与强互动的直播内容结合。目前社交娱乐视频在广告变现上主要有信息流广告、植入广告、贴片广告三种模式，广告变现模式与短时频结合较多，其中信息流广告是社交娱乐视频平台目前最重要的广告变现方式。此外，社交娱乐视频依托自身丰富的信息展示、直接的感官刺激及商品跳转的便捷性等，也在积极探索电商这一商业模式。主要以主播带货和短视频导流进行拓展。

中国社交娱乐视频研究报告（73页）