中小企业发展研究报告：基于百度独家搜索大数据（36页）

综合考虑全球疫情对市场需求和供应链的影响以及国内 消费情况，我们对中小企业所在行业复苏和受影响程度 进行分析。我们预计，房产装修和教育辅导行业将快速 复苏，且整体受全球疫情影响较小；受用户需求驱动， 医疗健康将较早出现反弹，但医疗器械的核心元器件、 原研药供给等会冲到冲击，若全球供应链恢复时间延 长，国内将会出现供给不足现象；商业零售中的招商 加盟领域受国内疫情冲击较大，目前观望情绪较重， 但随着国内人流逐渐回归购物中心等场所，预计将逐步 恢复，率先进入者将享有铺位及租金方面较高话语权； 生产制造领域受国内外市场需求萎缩和供给不足双重夹 击，尤其是出口导向型企业和机械加工制造业领域受冲 击严重，预计全面复苏时间较长，全球产业链未来将进 行重新整合。

为此，罗兰贝格基于百度独家搜索大数据对宏观、微观 变化趋势及中小企业发展进行深入分析，并结合罗兰贝 格中小企业发展模型及众多一手调研，洞察中小企业在 当前经济和社会发展中面临的短期和中长期影响，并为 中小企业发展提出应对之策。 因此，本报告将着重分析疫情带来的短期突发影响及长 期内的趋势变化，希望帮助中小企业应对危机，把握未 来。 中小企业主要关注以下核心问题： 1) 在疫情的影响或催化下，用户行为发生了何种变化？ 2) 从对用户消费趋势与行业视角时局的研判出发，中小 企业该从何处着眼于自身的发展运作？

结合百度用户搜索关键词的变化所提炼的趋势性启示以 及罗兰贝格对消费者的长期洞察，我们认为疫情对用户 的消费心理和行为带来了深远的影响，而消费行为的变 迁将催生中国商业模式和生态的进化。这意味着供给企 业须在战略、营销、渠道、组织等多维度进行长短期调 整，以适应消费者需求端变化。总结而言，疫情造成的 消费端停业停工、长期居家和供给端涌入线上求生存将 加速消费者向务实理性、全场景化消费及消费社交娱乐 化方向发展。