中国数字读物出版行业市场报告（35页）

中国数字读物出版物市场规模较小，但随着中国数字图书标准的建立、政府对数字出版 的推动以及相关技术标准的不断成熟，且数字化渗透率提升空间大，数字读物市场将迎来高 速稳定的发展。2018 年，中国数字读物出版物 2018 年规模为 115.7 亿元，占读物出版物 总规模的 6.9%，渗透率较 2014 年 4.1%显著上升。2018 年美国、英国和日本的数字化渗 透率分别为 26.7%，19.8%和 9.2%，远高于中国市场渗透率，在读物出版物数字化渗透率 高企且持续提高的全球趋势下，沙利文预计 2023 年中国读物出版物数字化渗透率将达 11.8%。拆分阅读物种类来看，2014 年至 2018 年数字图书市场（包括“自出版”电子书）和 数字杂志市场规模增长迅速。数字图书市场规模由 2014 年的 43.5 亿元上升至 2018 年的 81.8 亿元，年均复合增长率 17.1%。数字杂志 2014-2018 年均复合增长率达 15.5%，2018 年规模达到 21.9 亿元。相比之下，数字报纸发展较为缓慢，其 2018 年市场规模为 12.0 亿 元，2014-2018 年年均增速为 9.3%。

近年来，越来越多的人开始养成数字阅读的习惯，智能手机等终端的普及也使得数字阅 读更加便捷，但电子阅读器由于其专注阅读、舒适、适合深度阅读以及与纸质书视觉体验相 近等特性，被广大的读者群体所接受，由此带动了电子阅读器的普及和增长。以电子书阅读 器为代表的硬件销售是数字读物出版产业重要的组成，中国电子书阅读器市场发展起步较 晚，相对于销量强劲的欧美市场，市场规模较小，2018 年中国电子阅读器市场规模为 39.5 亿元。沙利文预测彩色墨水电子屏技术在 2020 年前后有望成熟以实现大规模量产，从而带 动电子书阅读器硬件的新一轮升级换代，并且促进绘本、摄影、旅游等画册类电子书的制作 销售，产业因此将迎来新的增长动力。  

全球数字读物出版产业链正在经历快速的完善更新，目前各地区发展模式及畅通程度不 尽相同，美国电子书出版产业链结构较清晰，发展成熟。强大的技术实力、海量内容营销平 台、庞大的用户群体、完善的全球数字内容营销网络等共同催生了其完善的产业链，而中国 市场还需要改进产业链的各个环节。上游的壁垒主要体现在优质内容的创作、优秀作者的发 掘能力，市场格局较为分散，出版社仍然为国家管控行业，因此出版资源仍然稀缺且需要满 足相关出版社的审核要求；中游壁垒主要为分发壁垒，即分发渠道越强或掌握越多的读者， 其议价能力便越强，各领域的利益分成仍在完善以保证内容提供者和平台运营商各方的利益 均衡。