抖音平台促进就业研究报告（41页）

首先，和传统制造业、服务业的企业相比，抖音平台上的就业更为灵活，而且以自雇为主。 由于抖音平台的创业团队都较为年轻，工作招聘机制很灵活，使求职者可以快速上岗就业，从业 者则可以快速获得收入。特别是一些直播达人，可以在家架起一部手机，就能够通过抖音平台连 线直播和获取收入。这使许多人可以足不出户地在家工作和就近择业，在工作时间方面也有较强 的灵活性，对于平衡家庭与工作的关系有积极意义。 其次，区别于餐饮外卖、网约车等以体力劳动为主的零工，一定意义上可以说抖音平台创造的就 业机会是富有创造性的灵活就业。要想在抖音平台获得万众瞩目、大量转发和广泛评论，必须要 出奇制胜，通过出人意料和令人眼前一亮的方式吸引受众关注。换句话说，抖音平台上的网络营 销师、主播等新兴就业是典型的“灵工”职业，需要灵活、灵魂和灵感的融合，即时间灵活，以 精神劳动或脑力劳动为主，并需要有创造力、灵感和灵气。 

与此同时，短视频和直播行业的风尚变化较快，需要快速反应并适应市场需求。特别是时装、美 妆等直播电商行业，流行时尚瞬息万变，需要敏锐地洞察市场需求并对之快速响应。这类似于随 需而动的灵捷制造，根据市场和订单来组织生产和管理库存。因此，抖音平台带动的就业也需要 灵捷管理，是一种灵捷性较强的工作。 基于上述对灵活、灵感和灵捷的探讨，我们将抖音平台带动的就业称为“灵工”。灵工意味着有 创造性和灵捷性的灵活就业，并使其对许多创业者和求职者充满吸引力。特别是对新时代员工而 言，灵工使他们可以发挥一技之长，开展富有创造性的工作，并通过短视频和直播带来的受关注 度而获得强烈的职业成就感。灵工也意味着就业者需要终身学习，不断适应短视频和直播平台的 发展趋势，并能够及时“充电”来获得新的增长。

为了对抖音平台就业人员的拉动作用进行深入分析，还需要考察抖音平台带动了哪些人群的创业 和就业。比如，哪些群体受益最大？哪些地区的人员就业最多？不同性别、年龄、专兼职、职业类 型、身份等的分布情况如何？我们将抖音平台吸纳和拉动的就业分为两大类，分别是直接就业和 间接就业，即“台前”（线上）和“幕后”（线下）两类就业。 直接就业指创作者、专业主播、助播等就业类型，其规模和类型能够从抖音活动数据反映。目前， 抖音平台集聚了饮食、母婴、宠物、时尚、美妆、汽车、文化、教育等许多行业和领域的内容提 供账号，其背后都有较强的就业拉动和增收能力。间接就业指抖音平台拉动但是无法在抖音平台 显现的就业类型，包括创作者和主播背后的策划、专业运营、多渠道网络（MCN）、公会运营、 供应链管理、直播设备生产调试、产品物流配送等相关就业类型。对于间接就业的带动效应，需 要以典型行业和领域进行测算，确定就业转换系数，考察直接就业对上下游产业链的间接就业带 动效应。