游戏类别研究报告：手游（88页）

行业报告下载 2020年09月29日 07:19 管理员

策略游戏玩家多为较年轻的男性，每次游戏时间比较长，并且喜欢尝试新游戏。他们将玩手游看作一种社交活动，更喜欢能让他们开展社交互动的游戏功能。由于对游戏的参与度高，策略游戏玩家比其他手游玩家更可能自认为是“玩家”。缓解压力和获得成就感是策略游戏玩家玩这类手游的主要原因。尽管策略类手游出色地满足了多种需求，包括 “在竞争中击败他人”，但是策略游戏玩家的期望与游戏提供的体验之间仍然存在脱节。在美国和日本，许多策略游戏玩家表示，他们在完成游戏挑战后并没有获得足够的成就感。而对英国的策略游戏玩家来说，能够与认识的人联系互动是一个“非常有吸引力”的游戏原因，但是他们觉得目前的策略类手游并没有很好地做到这一点。关键游戏动机得不到满足可能会导致玩家流失。策略游戏玩家弃玩手头的手游，往往是因为这些游戏远不能让他们觉得有挑战性和成就感，因而显得十分无聊。这些期待得不到满足，还可能让他们觉得游戏内容重复或缺乏有意义的进展，从而去别处寻求满足感。为了满足多样化的游戏需求，策略游戏玩家也会玩其他类别的游戏。从他们最近下载的游戏来看，在所有四个市场中，超休闲游戏和动作游戏都是位居下载量前三的类别。在日本和韩国，策略游戏玩家可能也会下载角色扮演游戏。

当我们分析最畅销的 20% 策略游戏 * 时，市场数据表明，它们采用的多项“制胜功能”令其脱颖而出。由于这些制胜功能是区分顶尖策略游戏与其余策略游戏的关键，因此不论是在设计阶段还是实时运营阶段，开发者在规划功能路线图时都应该特别注意这些功能。数据显示，以下三项制胜功能尤其有助游戏成功，因为它们在顶尖策略游戏中的采用率比在其余策略游戏中要高得多。策略游戏传统上侧重于竞争性强的 PvP 模式，但有时许多玩家也喜欢玩竞争性不那么强的 PvE 模式。在主要的 PvP 玩法之外设置特殊的 PvE 战役和游戏模式，有助于提升策略游戏玩家的参与度和留存率。事实证明，引入专享奖励，在玩家参加限时活动并成功完成任务后发放给他们，能有效为玩家设立新的奋斗目标并增加他们的成就感。奖励的具体内容可以设为独特的物品、城堡皮肤或大量资源和货币，以及一个酷炫的特殊头衔。许多顶尖策略游戏都采用了回收机制，这样可使游戏内的经济体系和元游戏进程更加多样化。通过回收机制，玩家能够回收利用原本已废旧过时的物品和角色，从中获取价值。玩家也会由此感到从游戏奖励和应用内购买中获得的总体价值得到了提升。

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